Display Advertising adalah mode iklan online di mana marketer menggunakan iklan spanduk bersama dengan format iklan visual lainnya untuk mengiklankan produk mereka di website, aplikasi, atau media sosial.
Apa itu Display Advertising?
Format iklan digital yang populer dan efektif adalah Display Advertising. Display Advertising sepenuhnya didorong oleh visual yang digunakannya untuk menarik perhatian dan menyebarkan brand awareness di internet.
Display Advertising adalah metode periklanan yang menguntungkan bagi marketer yang mencari cara untuk menjangkau dan memperoleh pelanggan. Mereka banyak menggunakan media visual dalam bentuk teks, gambar, atau bahkan video untuk menarik perhatian orang.
Semua kampanye, mulai dari yang menggunakan teks sederhana hingga yang memiliki video yang menarik, dapat digabungkan ke dalam iklan bergambar, yang biasanya ditampilkan dalam bentuk spanduk atau grafik. Iklan bergambar biasanya ditampilkan di halaman web dan platform media sosial tertentu.
Display iklan bergambar yang paling berhasil menggunakan kombinasi pintar dari gambar, teks, gif, dan video untuk menonjol di internet dan mengirimkan pesan mereka ke audiens yang ditargetkan. Marketing dapat mengubah bahasa, desain, bentuk, dan ukuran spanduk untuk membuatnya menarik.
Setelah mendapatkan jawaban atas pertanyaan “apa itu iklan display?”, mari kita pelajari konsep tersebut secara menyeluruh.
Proses Penargetan Display Advertising
Salah satu fitur paling penting dari penargetan display advertising adalah kemampuannya untuk menargetkan bagian tertentu dari audiens berdasarkan parameter berdasarkan kebutuhan pengiklan. Fitur ini memastikan bahwa iklan Anda menjangkau audiens yang tepat dan tidak membuang uang Anda pada orang-orang yang tidak tertarik dengan produk atau layanan Anda.
Untuk menentukan jenis demografis yang ingin Anda layani, memilih dari berbagai opsi penargetan yang tersedia sangat penting.
Display Advertising bergambar adalah proses yang rumit, berikut adalah beberapa langkah untuk memaksimalkan fitur ini:
1. Tentukan demografi Anda: Anda dapat menyegmentasikan audiens berdasarkan detail demografis dasar mereka seperti usia, jenis kelamin, minat, dll.
2. Identifikasi kata kunci target: Ini memungkinkan Anda untuk mencapai target demografis berdasarkan kata kunci yang dipilih sesuai produk atau layanan Anda. Jaringan iklan bergambar akan mencocokkan kata kunci Anda dengan kata/frasa yang ada di situs penerbit tempat iklan Anda akan ditampilkan.
3. Zero-in pada topik: Fitur ini memungkinkan Anda memilih sekelompok website yang sesuai dengan topik/kategori tertentu di mana bisnis Anda beroperasi.
4. Merumuskan penempatan yang ideal: Anda dapat memilih website yang Anda inginkan untuk menjalankan iklan bergambar. Misalnya, jika Anda menargetkan pelanggan dari varian mobil tertentu, Anda dapat menampilkan iklan di artikel yang terkait dengan model tersebut, atau bahkan di halaman ulasan produk.
5. Tampilkan iklan berdasarkan minat: Google mengumpulkan data tentang perilaku penggunanya, dan bergantung pada apa yang ditelusuri pengguna, Anda menjalankan iklan bergambar yang sesuai dengan area minat tertentu. Misalnya, penggemar mobil mungkin sedang meneliti ban, sistem stereo mobil, dll. Penargetan iklan bergambar berbasis minat akan menempatkan iklan Anda di semua laman web yang relevan.
6. Retarget berdasarkan perilaku sebelumnya: Juga dikenal sebagai Retargeting, fitur penargetan iklan bergambar ini memungkinkan Anda menargetkan pengguna yang telah mengunjungi situs web Anda, sehingga memperkuat dampak dan ingatan merek.Jenis Display Advertising
Manajemen display advertising yang efektif bergantung pada visual untuk menyampaikan pesan inti kampanye kepada audiens. Tujuannya adalah untuk memastikan bahwa pengguna secara otomatis tertarik pada iklan ketika mereka mengunjungi websiteb atau platform media sosial. Jadi, berikut adalah beberapa opsi berbeda yang harus Anda coba saat menguraikan strategi manajemen display advertising Anda.
Banner Ads
Banner Ads adalah format iklan bergambar yang paling umum, karena terlihat jelas di halaman web mana pun. Mereka dinamai sesuai bentuknya, yang seperti banner. Mereka tidak lebih dari hyperlink, iklan berbasis gambar dalam bentuk strip. Banner Ads biasanya ditempatkan di bagian atas halaman web untuk segera menarik perhatian pengguna.
Multimedia
Mempertimbangkan bahwa sekitar 30% pengguna Internet menganggap banner ads tradisional mengganggu, pengiklan mencari cara yang lebih inovatif untuk menampilkan iklan mereka. Penggunaan multimedia adalah salah satu taktik baru yang melibatkan penggunaan elemen interaktif seperti video, audio, dan elemen yang dapat diklik untuk membuat iklan lebih menarik.
Interstitial Ads
Interstitial adalah iklan yang muncul sebagai halaman web terpisah sebelum Anda diarahkan ke halaman asli yang ingin Anda kunjungi di internet. Mereka efektif dalam menarik perhatian pengguna saat mereka mengambil seluruh layar.
Video Ads
Ketika datang untuk menampilkan biaya iklan, iklan video sedikit lebih mahal tapi sepadan. Platform seperti YouTube dan Instagram telah memudahkan pemasar untuk menjalankan iklan video dan menarik banyak perhatian dan keterlibatan.
BACA JUGA : Apa itu Niche Market? Mengapa Membutuhkan Ceruk Pasar
Mengelola Display Advertising
Tampilan adalah investasi yang signifikan bagi perusahaan mana pun, jadi wajar saja jika Anda menginginkan Pengembalian Investasi (ROI) maksimum dari biaya iklan bergambar Anda. Oleh karena itu, sangat penting untuk mengukur bagaimana strategi manajemen display advertising Anda berhasil. Berikut adalah empat Indikator Kinerja Utama (KPI) untuk membantu mengukur hasil pengelolaan display advertising:
1. Reach (Jangkauan)
Mengukur jangkauan iklan Anda secara akurat berarti memperoleh angka tentang berapa banyak pengguna yang melihat iklan tersebut. Ini tercermin sebagai jumlah tampilan unik pada iklan bergambar Anda. Anda dapat memantau jangkauan iklan Anda dan menilai efektivitas pengelolaan iklan bergambar dan upaya penargetan Anda. Jika iklan tidak menjangkau audiens yang diinginkan, disarankan untuk menyesuaikan kembali parameter penargetan Anda.
2. Impressions (Kesan)
Sederhananya, tayangan adalah berapa kali iklan telah “ditayangkan” kepada pengguna di website atau penempatan. Setiap kali iklan ditampilkan, itu dihitung sebagai tayangan. Setelah Anda berhasil menghitungnya, Anda dapat memetakan kinerja iklan terhadap rasio konversi. Jika tampaknya tayangan Anda meningkat tetapi rasio konversi Anda tidak, Anda mungkin perlu memikirkan kembali rencana pengelolaan iklan bergambar Anda.
3. Click Through Rate
Indikator penting dari keterlibatan, rasio klik-tayang (CTR) menunjukkan jumlah orang yang telah mengklik iklan Anda. Secara matematis, ini adalah rasio tayangan terhadap klik. Misalnya, jika iklan Anda menerima 2.000 tayangan dan Anda menghasilkan 200 klik, itu adalah rasio klik-tayang sebesar 10%. CTR rendah adalah indikator kebutuhan untuk mengadopsi strategi manajemen iklan bergambar baru atau melihat kembali formula penargetan.
4. Conversion Rate
Conversion rate adalah metrik yang paling penting untuk dipertimbangkan karena, pada akhirnya, konversi adalah tujuan utama menjalankan iklan. Rasio ini adalah kuantifikasi jumlah orang yang mengklik ke halaman arahan Anda dan melakukan tindakan definitif seperti mengunduh aplikasi Anda, ikut serta dalam buletin, atau membeli produk.
Display Network Advertising: Landasan untuk Pengelolaan Diplay Advertising
Display Network Advertising bergambar didefinisikan sebagai platform atau alat yang memungkinkan Anda mengelola bagaimana iklan Anda didistribusikan di seluruh penerbit, kategori konten, segmen pemirsa, dan saluran keterlibatan lainnya. Ini bertindak sebagai penghubung antara konten iklan Anda dan platform konsumsi pelanggan.
Ada beberapa jaringan iklan bergambar untuk dipilih, contoh terbaik mungkin adalah Jaringan Display Google. Ini memungkinkan Anda menemukan audiens baru berdasarkan profil pelanggan yang ada, dan merancang kampanye retargeting menggunakan data dan peningkatan konversi untuk iklan bergambar Anda. GDN juga memiliki fitur otomatisasi bagus yang memungkinkan Anda meningkatkan pengembalian dari biaya iklan bergambar Anda. Dengan menggunakan otomatisasi, platform pengelolaan iklan bergambar Google mengoptimalkan pemilihan audiens dan mengotomatiskan investasi Anda per iklan untuk mengoptimalkan biaya iklan bergambar.
Beberapa BRAND di seluruh dunia telah memanfaatkan display advertising network untuk hasil bisnis yang luar biasa, dan ada beberapa studi kasus display advertising yang menegaskan kembali potensi ini. Misalnya, merek perhotelan yang berbasis di London memanfaatkan iklan bergambar untuk meningkatkan pendapatan sebesar 44%. Perusahaan menggunakan alat manajemen iklan bergambar TripAdvisor untuk membidik audiens yang sempurna untuk iklan mereka. Kombinasi cerdas dari foto gaya hidup dan citra dalam kamar menegaskan kembali suara merek, memotong apa yang diukur hotel adalah 5.000+ kekacauan iklan yang dilihat oleh konsumen setiap hari. Sebagai hasil dari studi kasus iklan bergambar ini, merek tersebut dapat mengoptimalkan strategi pengelolaan iklan digitalnya untuk penjualan silang dan penjualan silang yang lebih baik, dan pengembaliannya 8X kali lipat biaya iklan bergambar awal!
Memulai Pengelolaan Display Advertising
Jika Anda merasa sulit untuk mendapatkan hasil yang diinginkan dari kampanye iklan bergambar, tanyakan pada diri Anda pertanyaan berikut:
1. Apakah salinannya sederhana dan lengkap?
Mayoritas audiens yang melihat iklan Anda akan memiliki waktu dan perhatian yang terbatas. Mereka sudah mengonsumsi banyak konten, jadi iklan Anda harus tajam dan langsung. Display Advertising memungkinkan Anda mengidentifikasi dan menargetkan profil demografis dan psikografis tertentu dari pengguna, jadi pastikan untuk memformulasi salinan yang sesuai.
2. Apakah skema warna dan desain selaras dengan branding?
Desain dan skema warna yang dipilih selama pengelolaan display advertising dapat membuat banyak perbedaan. Ada hubungan psikologis yang luar biasa antara warna dan perilaku penonton. Anda dapat mempelajarinya dan menggunakannya untuk keuntungan Anda saat merancang grafik untuk iklan bergambar Anda. Dianjurkan untuk menjaga kampanye Anda bebas dari kekacauan, dan konten tekstual harus terlihat jelas.
3. Apakah saya menggunakan terlalu banyak format untuk iklan saya?
Ingat, lebih sedikit lebih banyak dalam hal manajemen iklan bergambar. Dengan begitu banyak opsi untuk dipilih, Anda mungkin tergoda untuk mencampur dan mencocokkan format untuk mendapatkan hasil yang lebih baik. Namun, kampanye yang berhasil adalah minimal, langsung, dan tajam. Baik itu copywriting atau gambar yang Anda gunakan, pastikan untuk tidak berlebihan dalam upaya untuk menarik perhatian.
BACA JUGA : Apa itu Brand Positioning? Karakteristik, Jenis, Strategi
Manfaat Display Advertising: Poin Penting untuk Marketer
Display Advertising sekarang menjadi pokok dalam marketing, menjadi pusat perhatian di sebagian besar kampanye iklan dan memungkinkan Anda menjangkau khalayak global yang luas. Meskipun telah ada untuk sementara waktu, teknologi tidak menunjukkan tanda-tanda melambat. Ini karena manfaat berikut:
- Menarik secara visual Karena iklan ini biasanya grafis/visual, pengiklan dapat bereksperimen dengan berbagai desain, bentuk, ukuran, dan format untuk mengidentifikasi mana yang berhasil dan mana yang tidak.
- Pilihan yang beragam Anda dapat menjadi tradisional atau out of the box seperti yang Anda inginkan saat menampilkan iklan.
- Penargetan yang efektif Penargetan display advertising memungkinkan Anda menjangkau pemirsa sesuai dengan parameter yang beragam, memastikan keterlibatan yang optimal.
- Mengaktifkan retargeting Display advertising yang ditargetkan ulang yang Anda tunjukkan kepada mereka bertindak sebagai dorongan kecil yang mereka butuhkan untuk kembali ke website Anda.
- Wawasan analitis Menggunakan alat seperti Google Analytics untuk manajemen display advertising, Anda dapat melacak kinerja iklan Anda.
