Branding adalah proses yang terlibat dalam menciptakan identitas, nama, dan citra perusahaan atau produk yang spesifik dan unik di pasar dan di benak konsumen melalui berbagai kampanye pemasaran, periklanan, dan promosi yang memiliki tema dan pesan yang konsisten.
Tujuan utama branding adalah untuk membangun kehadiran yang signifikan dan berbeda di pasar dan industri secara keseluruhan yang menarik pelanggan setia dan mempertahankan mereka.
Manfaat Branding
1. Keunggulan Kompetitif
Ketika branding dilakukan dengan benar oleh manajemen dan marketing department, perusahaan memperhatikan faktor-faktor yang terperinci dan rumit seperti apa posisi brand dan kekuatan brand kompetitor di market, apa proposisi penjualan unik mereka, frekuensi kegiatan branding, marketing, dan promosi mereka, serta selera dan preferensi target market bersama dengan berbagai studi dan penelitian terkait lainnya, rencana dan peta branding yang rasional dan otentik dirancang dan dilaksanakan yang memberikan keunggulan kompetitif bagi perusahaan.
3. Pengakuan Pelanggan
Konsep branding melibatkan partisipasi dalam berbagai acara promosi, pameran, pameran dagang, dan berbagai kesempatan lain yang bekerja untuk kepentingan merek dan perusahaan.
Ditambah kegiatan marketing lainnya seperti hoarding dan display signage, iklan radio, iklan cetak, dan iklan televisi antara lain dengan pendekatan pemasaran 360 derajat memuncak faktor ingatan di benak konsumen dengan pengiriman pesan yang konstan dan konsisten menghasilkan fakta bahwa konsumen mengenali brand setelah melihat logo, tagline, warna brand, dan elemen kreatif lainnya yang mewakili brand dan penawarannya.
3. Loyalitas Pelanggan
Aturan terbaik dalam marketing mengatakan bahwa kegiatan branding harus konsisten dalam proses untuk menandai dan mengembangkan kehadiran perusahaan di market dan tetap terdepan dalam persaingan.
Dan begitu brand dan elemen-elemennya terdaftar di benak konsumen dan dia menuruti pembelian berulang dan mendukung brand tersebut kepada teman dan keluarganya dan ditambah mengalami tingkat layanan pelanggan yang sangat baik dan menyaksikan brand yang berkuasa di market dengan kegiatan marketing dan promosi, ada peningkatan tingkat loyalitas dan afinitas yang dikembangkan dalam pikirannya.
4. Mudah memperkenalkan lini produk baru
Ketika brand berhasil menangkap satu market tertentu dan audiens targetnya melalui teknik branding dan marketingnya, mengembangkan nama dan ketenaran di industri dengan keunggulan kompetitif, lebih mudah bagi perusahaan untuk meluncurkan produk lini baru yang sama juga. sebagai market baru dan belum dimanfaatkan karena ada tingkat kepercayaan dan kelincahan tertentu pada merek karena sekarang telah terbentu mocje di industri.
5. Penjualan dan margin keuntungan yang lebih tinggi
Seperti disebutkan sebelumnya, branding itu adalah proses yang berkelanjutan dan konsisten karena perlu hadir dalam pandangan pelanggan juga pikiran dan dengan kegiatan yang ditargetkan dan alat promosi.
Konsumen sangat menyadari brand, fundamental, nilai, kekuatan, dan USP yang berdampak langsung pada konsumen yang membeli produk dan layanan brand secara berulang sehingga mencapai jumlah penjualan dan margin keuntungan yang lebih tinggi.
13 Jenis Utama Branding
1. Branding Produk
Konsep branding produk adalah jenis branding sangat berbeda dengan branding korporat karena di sini tujuan utama perusahaan adalah untuk mempromosikan produk yang baru diluncurkan di pasar di benak konsumen menciptakan hubungan emosional sehingga mingguan, bulanan, triwulanan, dan target penjualan tahunan tercapai.
Perusahaan terlibat dalam berbagai kegiatan marketing seperti iklan di televisi, surat kabar, majalah, majalah, media sosial, hoarding, papan nama, dan sejumlah kampanye di atas dan di bawah garis lainnya dilakukan untuk menciptakan awarebess di market di tengah-tengah kompetisi yang mematikan. Berbagai perusahaan ritel mengambil jalur branding produk untuk mempromosikan produk mereka yang bergerak cepat dan memiliki umur simpan yang terbatas.
2. Branding Perusahaan
Konsep branding korporat merupakan jenis branding dapat digambarkan sebagai ketika perusahaan baru dalam industri dan ingin mempromosikan dirinya sebagai perusahaan korporat dengan nilai, tujuan, fundamental, etos bisnis, dan tujuan untuk menyusun identitas khas di market dan industri. secara keseluruhan. Ini memiliki manfaat langsung terhadap penjualan produk dan layanan yang ditawarkan oleh perusahaan karena begitu tujuan branding perusahaan ditetapkan, konsumen pasti ingin mencoba penawaran perusahaan.
Untuk branding perusahaan yang sukses, mensponsori berbagai acara yang berkaitan dengan merek, promosi media sosial, dan latihan PR adalah suatu keharusan bagi perusahaan. Konsep ini juga berlaku untuk perusahaan-perusahaan mapan yang ingin melakukan rebranding di pasar karena dinamika bisnis yang terus berubah, selera konsumen yang terus berkembang, dan persaingan yang semakin ketat.
BACA JUGA : Brand Recognition: Fitur, Cara Kerja dan Strategi
3. Personal Branding
Konsep personal branding merupakan jenis branding yang biasanya dipilih dan diikuti oleh para politisi, bintang film, olahragawan, sosialita, dan siapapun yang memiliki dan menikmati status selebriti di pasar. Tepat dari kehadiran di saluran media sosial seperti Facebook, Instagram, Linked In, Twitter, dan lainnya bersama dengan langkah-langkah yang tepat oleh perusahaan PR sangat diperlukan untuk menciptakan personal branding yang sukses. Setelah selebritas berhasil dengan branding pribadinya, dia akan mendaftar sebagai brand ambassador untuk berbagai brand sukses yang mewakili perusahaan, produk, dan layanan mereka.
4. Cultural Branding
Teori cultural brand adalah jenis branding yang dilakukan oleh perusahaan perjalanan dan pariwisata ketika budaya tertentu dari kota, wilayah, atau negara mana pun akan dipromosikan ke target market dan khalayak sasaran. Mirip dengan kasus branding geografis, di mana negara, kota, atau wilayah tertentu dipasarkan dan dipromosikan.
5. Co-branding
Co-branding adalah jenis branding dalam kasus ketika ada penggunaan dua atau lebih brand pada satu produk tertentu dengan tujuan untuk merancang produk berkualitas tinggi dan berkinerja tinggi.
6. Service Branding
Mirip dengan branding produk, tetapi melibatkan penambahan nilai yang dirasakan ke layanan juga. Dalam beberapa hal cukup sulit daripada mengembangkan branding produk karena penawaran itu sendiri sifatnya kurang nyata. Berguna di bidang-bidang seperti layanan profesional, yang memungkinkan marketer untuk menghindari persaingan keterampilan vs keterampilan yang sulit dibuktikan dan sering berkisar pada argumen harga dengan mengaitkan brand mereka dengan emosi pelanggan.
5. Investor Branding
Biasanya Jenis Klasifikasi brand diterapkan pada brand yang terdaftar secara publik dan pada fungsi hubungan investor yang memposisikan entitas terdaftar sebagai investasi dan saham kinerja, memadukan keuangan dan strategi dengan aspek-aspek seperti proposisi nilai, tujuan, dan reputasi yang semakin luas melalui aspek Tanggung Jawab Sosial Perusahaan. Investor Brand yang kuat memberikan ketahanan harga saham dan pemahaman yang terinformasi tentang nilai di pasar.
6. NGO (Non-Governmental Organization) atau Non-Profit Brand
Sektor ini secara khusus beralih mencari model nilai lebih dari sekedar penggalangan dana untuk mendorong misi sosial dalam persaudaraan bisnis. Klasifikasi brand ini tidak diterima oleh beberapa komunitas nirlaba karena dianggap menjual.
7. Public Branding
Public branding merupakan jenis branding juga dikenal sebagai branding pemerintah dan banyak yang berpendapat bahwa Anda tidak dapat memberi brand sesuatu yang tidak memiliki pilihan konsumen dan model kompetitif yang melekat padanya secara keseluruhan yang tidak berarti bahwa Anda tidak dapat menggunakan disiplin dan metodologi strategi branding untuk menambah pemahaman dan kepercayaan pemangku kepentingan terhadap entitas pemerintah di industri ini. Itu sebabnya kita berbicara tentang perlunya entitas publik untuk mengembangkan brand dagang daripada brand.
8. Activist Branding
Activist branding juga dikenal sebagai branding tujuan atau alasan branding. Jenis Klasifikasi brand ini identik dengan penyebab atau tujuan sampai pada titik di mana keselarasannya menentukan kekhasan di benak konsumen dan pasar secara keseluruhan. Contoh klasiknya adalah Body Shop, yang sangat ditentukan oleh pendiriannya yang anti-kekejaman terhadap hewan, dan Benetton, yang menghadapi kefanatikan dan masalah global dengan intensitas yang membuatnya dibenci sekaligus dikagumi di industri.
9. Ethical Branding
Ethical branding digunakan dalam dua cara. Pertama sebagai deskripsi tentang bagaimana brand bekerja, khususnya cara yang mereka gunakan dan komitmen yang mereka tunjukkan di berbagai bidang seperti keselamatan pekerja, memenuhi CSR, dan lebih mendefinisikan bahwa brand itu etis atau tidak?. Kedua, ini menunjukkan tanda kualitas yang dicari konsumen dalam hal dan atribut kepastian bahwa brand yang mereka pilih bertanggung jawab. Mungkin contoh brand yang paling sukses dan terkenal adalah Fairtrade.
BACA JUGA : Pengertian Orientasi Pasar: Ciri – Ciri, Contoh, Manfaat dan Pilar
10. Celebrity Branding
Celebrity dapat didefinisikan dan diklasifikasikan sebagai bagaimana kepribadian terkenal mengkomersialkan status profil tinggi mereka menggunakan kombinasi konten media sosial, penampilan, promosi produk, dan kolom gosip untuk mempertahankan minat pengikut mereka. Model bisnis untuk ini telah berkembang dari penampilan dalam iklan promosi produk dan sekarang mengambil berbagai bentuk seperti lisensi, dukungan merek, peran duta merek dan meningkatkan asosiasi merek melalui berbagai penempatan.
11. Ingredient branding
Komponen brand yang menambah nilai brand lain karena apa yang dibawanya dikenal sebagai ingredient branding. Contoh terkenal termasuk Intel dan Teflon. Dibandingkan dengan penawaran OEM di sektor manufaktur di mana komponen adalah whitelabel dan hanya merupakan bagian integral dari rantai pasokan, Ingredient brandin adalah elemen unggulan yang menambah keseluruhan proposisi nilai produk. Alasan utama untuk ini adalah bahwa mereka memasarkan diri mereka kepada konsumen sebagai elemen yang harus dicari dan dipertimbangkan saat membuat keputusan pembelian.
12. Global Branding
Global branding adalah jenis branding yang mudah dikenali dan tersebar luas di seluruh dunia. Mereka melambangkan nama rumah tangga dan model bisnis mereka didasarkan pada aspek keakraban, ketersediaan, dan stabilitas meskipun konsistensi yang pernah mencirikan penawaran mereka, dan mengatur model operasi mereka kini semakin terancam saat mereka menemukan diri mereka membuat perubahan, halus dan sebaliknya, untuk memenuhi selera budaya dan harapan orang-orang di berbagai wilayah operasi mereka.
13. Luxury Branding
Merek prestise dan mewah yang memberikan status sosial dan dukungan kepada konsumen cukup terkenal di kalangan segmen masyarakat tertentu. Merek-merek mewah harus menegosiasikan garis tipis antara eksklusivitas dan realitas dalam penawaran mereka. Mereka melakukannya melalui faktor kualitas, asosiasi, dan cerita. Merek-merek ini telah menyempurnakan penyampaian citra dan aspirasi ke pasar mereka, namun pada dasarnya mereka tetap rentan terhadap perubahan persepsi dan kepercayaan konsumen dan mereka berada di bawah tekanan yang meningkat dari merek-merek “mewah yang terjangkau” yang tersedia bagi pelanggan.
