Website merupakan komponen penting dari strategi digital marketing.
Bukan hanya karena biasanya menjadi tempat pertama konsumen berinteraksi dengan brand Anda, tetapi karena website adalah alat SEO yang membantu Anda mendapatkan peringkat tinggi di Google.
Banyak marketer, bagaimanapun, masih belum tahu cara melacak kinerja website mereka dan meningkatkan peringkat dan SEO.
Salah satu caranya adalah dengan melakukan analisis SERP dan menggunakan hasilnya untuk mengoptimalkan konten Anda.
Apa sebenarnya analisis SERP? Bagaimana Anda melakukannya, dan sumber daya apa yang dapat membantu?
Untuk memberikan gambaran menyeluruh tentang analisis SERP dan strategi SEO, artikel ini akan menjawab pertanyaan-pertanyaan ini dan lainnya.
Apa itu Analisis SERP?
SERP adalah singkatan dari “Search Engine Ranking Position” halaman hasil yang dihasilkan setelah permintaan pencarian Google dikirimkan.
SERP menampilkan website dengan peringkat teratas, iklan berbayar untuk kueri, dan fitur khusus lainnya yang akan kita bahas segera.
Analisis SERP adalah metode untuk menilai kemungkinan mendapatkan peringkat kata kunci yang relevan dan mengungguli pesaing Anda.
Dengan meninjau situs web yang memiliki peringkat tertinggi untuk kata kunci dan pencarian tertentu, Anda dapat menemukan bagaimana halaman web teratas tersebut mencapai peringkat tertinggi dan melihat bagaimana konten Anda ditampilkan untuk pencarian.
Seperti yang telah disebutkan sebelumnya, ada banyak cara yang dapat digunakan untuk menampilkan konten pada halaman hasil mesin pencari selain hanya dengan tautan biru.
Google telah mengembangkan fitur SERP tambahan untuk menyajikan informasi yang relevan dengan permintaan pencarian, seperti:
Cuplikan Unggulan (Featured Snippets)
Cuplikan unggulan adalah kutipan singkat dari halaman web yang ditampilkan di bagian atas halaman hasil Google untuk menjawab pertanyaan dengan cepat tanpa pencari perlu mengklik salah satu link peringkat yang tersedia.
Cuplikan unggulan cenderung diformat dalam tata letak berikut:
- Definisi
- Paragraf
- Daftar
- Dropdown “Orang Juga Bertanya”
- Langkah
- Tabel
Panel Pengetahuan (Knowledge Panel)
Panel pengetahuan adalah kotak informasi yang muncul saat Anda menelusuri orang, tempat, organisasi, atau sesuatu.
Mereka biasanya menyertakan gambar, definisi, dan link karena mereka secara otomatis mengumpulkan data dari berbagai sumber.
Panel pengetahuan bertujuan untuk menyampaikan temuan algoritma Google dari subjek penelusuran dan hanya menampilkan hasil dari sumber yang kredibel.
Video Carousels
Video Carousels di SERP akan muncul sebagai hasil seperti daftar scroll yang dapat digeser oleh pengguna seluler.
Setiap opsi dalam daftar akan diformat sebagai kotak dengan gambar mini video, judul, pengunggah, dan situs hosting untuk video tersebut.
Map
Map akan secara otomatis menghasilkan di SERP untuk pencarian yang berhubungan dengan lokasi, bisnis, atau kueri SEO lokal.
Peta dibuat di sisi kanan layar pada tata letak desktop atau sebagai fitur pertama pada perangkat seluler dan akan menyertakan peta lokasi atau area, ulasan, tautan yang relevan, informasi geografis, dan fitur lokasi.
Gambar
Sama seperti carousel video, paket gambar di SERP akan ditampilkan ketika Google percaya bahwa informasi visual adalah cara terbaik untuk menjawab permintaan pencarian.
Gambar-gambar ini biasanya akan ditampilkan dalam satu baris di bagian atas halaman atau sebagai blok di antara hasil organik dan sering kali menyertakan tautan ke tab Gambar Google.
BACA JUGA : Pentingnya Hirarki Konten Strategi Marketing
Bagaimana Cara Melakukan Analisis SERP?
Sekarang setelah kita memahami apa arti SERP dan bagaimana analisis SERP dapat menguntungkan bisnis Anda, mari kita bicara tentang langkah-langkah yang perlu Anda ambil untuk melakukan analisis Anda.
Ada beberapa cara berbeda untuk mendekati analisis SERP, tetapi setiap opsi harus mencakup yang berikut ini.
1. Memulai Riset Kata Kunci
Anda harus memahami kata kunci apa yang Anda targetkan dan di mana peringkatnya saat ini sebelum melihat bagaimana peringkat konten Anda dibandingkan dengan kompetitor Anda untuk kueri pencarian.
Kumpulkan kata kunci yang sudah ada dan buat daftar kata kunci yang belum Anda rangking.
Lihat kata kunci yang dapat Anda tangani di industri Anda dan cari yang terkait dengan produk dan layanan Anda.
Selain itu, Anda harus mengingat kata kunci yang mengacu pada nama dan lokasi perusahaan Anda.
2. Mengidentifikasi Maksud Pencarian
Mengetahui maksud dari setiap kata kunci adalah langkah berikutnya dalam analisis SERP Anda.
Lihatlah daftar kata kunci Anda dan pikirkan apa yang ingin ditemukan pencari dengan kata kunci tersebut.
Setelah Anda menemukan logika di balik penelusuran pengguna, Anda dapat mengoptimalkan konten Anda untuk menjawab pertanyaan tersebut. Ini akan membantu Anda meningkatkan rasio konversi dan SEO.
3. Membuat Analisis Kompetitif
Sebagian besar dari analisis SERP Anda berfokus pada cara peringkat Anda dibandingkan dengan pesaing Anda.
Mungkin sulit untuk menempatkan halaman Anda di atas yang lain jika sebagian besar pesaing Anda yang otoritatif semuanya berusaha mendapatkan peringkat tinggi untuk istilah pencarian tertentu.
Lihat di mana sumber seperti Wikipedia atau Quora mendapat peringkat tinggi, dan lihat apakah pemimpin industri Anda juga mendapat peringkat tinggi untuk kata kunci yang Anda targetkan.
Selain itu, Anda dapat melihat alamat konten yang ditampilkan teratas untuk kata kunci, sehingga Anda dapat memastikan konten Anda lebih lengkap dan membahas topik dengan cara yang unik.
4. Menemukan Peluang Peringkat
Untuk mengetahui jalan mana yang harus ditempuh setelah analisis SERP, Anda harus tahu di mana peluang tersembunyi Anda berada.
Cari kata kunci yang memiliki peringkat tinggi di halaman SERP dan cari kata kunci yang tidak digunakan oleh pesaing Anda.
Panjang kata kunci juga dapat digunakan.
Jika kata kunci berekor pendek adalah yang paling sulit untuk ditemukan, cobalah mencari kata kunci berekor panjang yang lebih khusus yang mungkin tidak begitu populer di pasar.
Kata kunci ini tidak hanya cenderung sangat kompetitif, tetapi mereka juga dapat menjawab pertanyaan khusus yang diajukan oleh pengguna ke mesin telusur.
5. Mengoptimalkan Konten
Seperti yang dibahas di bagian analisis persaingan, Anda harus mengeklik hasil teratas dan melihat jenis informasi apa yang dibagikan pesaing Anda untuk setiap kata kunci yang ingin Anda rangking.
Mengoptimalkan konten Anda sehingga lebih lengkap dan relevan dapat membantu Anda bangkit dan menjadi jawaban yang lebih baik untuk maksud pencarian pengguna.
Anda juga harus secara konsisten mengevaluasi konten Anda, menambahkan informasi baru, dan meningkatkan teks dan gambar yang ada dengan praktik terbaik SEO dan kata kunci yang diperbarui.
Dengan terus meningkatkan konten Anda, algoritme pencarian akan terus memindai halaman Anda dan memberi Anda peluang untuk peringkat lebih tinggi.
BACA JUGA : Crawlability dan Indexability untuk Memaksimalkan SEO Website
Bagaimana Peringkat SERP Dihitung?
Sementara kata kunci adalah alat peringkat utama untuk hasil SERP, ada beberapa faktor lain yang ikut bermain.
Mengingat metrik lain ini akan membantu Anda selama analisis SERP Anda dan membantu Anda menemukan area pengoptimalan lainnya.
Metrik untuk dimasukkan ke dalam analisis Anda meliputi:
- Waktu yang Dihabiskan di Halaman.
- Jumlah Backlink.
- Otoritas Website.
- Tingkat Pentalan.
- Rasio Klik-Tayang (CTR).
- Kecepatan Halaman.
- Tingkat konversi.
5 Alat SERP Terbaik yang Dapat Membantu Anda Masuk Halaman Pertama
Melakukan analisis SERP bisa tampak seperti tugas yang berat bagi pemasar.
Untungnya, ada banyak alat SEO dan SERP di luar sana yang dapat membantu Anda selama analisis SERP Anda.
Moz Pro
Moz menawarkan salah satu alat SEO terbaik, dan Alat Analisis SERP Moz Pro membantu Anda menganalisis metrik seperti:
- Potensi.
- Peluang.
- Otoritas Domain.
- Otoritas Halaman.
- Kesulitan.
2. SEMrush
SEMrush memiliki Alat Pelacakan Posisi yang membantu dalam analisis SERP dengan membuat peringkat pencarian dan laporan analisis pesaing.
Anda juga dapat memeriksa analisis kata kunci terperinci dan mengatur pencarian kata kunci Anda.
3. SE Ranking
Alat analisis SE Ranking SERP akan membantu Anda melakukan riset pesaing, membangun strategi SEO yang lebih cerdas, dan meningkatkan kinerja halaman berdasarkan:
- Pengetahuan SERP mendalam untuk kata kunci apa pun.
- Skor kualitas halaman berdasarkan Peringkat SE untuk setiap pesaing SERP.
- Informasi tambahan pada setiap pemain SERP termasuk data lalu lintas backlink.
4. SERP Checker
SERP Checker adalah alat analisis pesaing yang membantu Anda mengumpulkan informasi tentang posisi SERP pesaing Anda.
Anda juga dapat mengelola metrik yang ingin Anda lacak dan menyesuaikan lokasi hasil SERP yang ingin Anda bandingkan dengan milik Anda.
5. Ahrefs
Alat Penjelajah Kata Kunci dari Ahrefs memungkinkan Anda untuk memeriksa metrik peringkat teratas dari pesaing SEO Anda dan memberi Anda data historis tentang kinerja mereka sebelumnya.
Anda juga dapat mengetahui tingkat kesulitan kata kunci dan data CTR untuk setiap kueri penelusuran.
