Jika Anda mengalami penurunan pengunjung website organic dan peringkat SERP berkurang tanpa alasan yang jelas, serangan SEO negatif dari kompetitor bisa menjadi penyebabnya. Untuk itu yuk kita cari tau lebih dekat apa itu SEO negatif, cara kerjanya, dan apa yang harus di lakukan untuk melindungi website dari serangan SEO negatif.
Saat ini, tentunya banyak para digital marketer yang sudah memahami apa itu SEO
SEO adalah bagian penting dari menjalankan bisnis yang sukses di era digital, karena SEO adalah kunci untuk memastikan pelanggan dapat menemukan produk, layanan, dan konten Anda secara organik melalui mesin pencari.
Tapi juga ada sisi gelap dari SEO yang mungkin tidak kita sadari.
SEO negatif adalah taktik agresif yang dapat digunakan marketer yang tidak bermoral untuk menyabotase kompetitor.
Apa itu SEO Negatif?
Seperti yang mungkin sudah Anda ketahui, SEO standar adalah tentang meningkatkan otoritas dan peringkat pencarian domain tertentu.
Strategi yang digunakan mungkin termasuk produksi konten, penelitian kata kunci, pemasaran media sosial, dan pembangunan backlink.
Jika dilakukan dengan benar, domain yang ditargetkan menghasilkan peringkat SERP yang lebih tinggi, lebih banyak lalu lintas, tingkat konversi yang lebih baik, dan pengenalan brand yang lebih baik.
SEO negatif adalah kebalikan dari itu serangkaian taktik dan strategi jahat yang dirancang untuk menurunkan peringkat, otoritas, dan reputasi brand domain atau perusahaan.
Domain yang dimaksud biasanya milik kompetitor, tetapi ada juga penyedia layanan blackat yang bersedia melakukan serangan SEO negatif dengan biaya tertentu.
5 Jenis Serangan SEO Negatif
Karena kompetitor tidak akan memiliki akses yang tersedia ke website Anda dalam banyak kasus, sebagian besar serangan SEO negatif melibatkan strategi di offpage SEO.
Contohnya termasuk membuat toxic backlink untuk melemahkan upaya membangun backlink Anda atau membuat website Anda tampak kurang orisinal dengan menduplikasi kontennya di tempat lain.
Serangan yang sangat agresif dapat mencakup upaya untuk meretas website dan secara langsung mengubah konten atau strukturnya dengan cara yang berbahaya.
Berikut adalah beberapa taktik off-page dan on-page yang paling umum untuk diketahui dan diwaspadai.
1. Peretasan Website
Meskipun ini adalah salah satu cara yang paling sulit dan mahal untuk merusak peringkat pencarian website ini juga salah satu yang paling efektif.
Bagaimanapun, cara terbaik untuk meningkatkan SEO adalah dengan membuat perubahan positif langsung pada konten, tata letak, atau pengaturan website agar lebih ramah mesin pencari.
Oleh karena itu, cara terbaik dan termudah untuk merusak SEO sebuah websitejuga adalah dengan membuat perubahan pada halaman untuk mencapai hasil yang diinginkan.
Seorang peretas dengan SEO negatif di pikiran mereka dapat melakukan banyak hal untuk merusak website bahkan sebelum Anda menyadarinya.
Mereka dapat mengacaukan konten dengan cara yang merusak reputasi Anda di Google atau memasang tautan yang merugikan upaya Anda.
Mereka bahkan dapat mengubah file robots.txt Anda sedemikian rupa sehingga bot perayapan Google diperintahkan untuk mengabaikan website sama sekali.
2. Membuat Toxic Backlink
Backlink berkualitas baik mengirimkan sinyal kuat ke Google bahwa website yang ditautkan adalah entitas yang cukup dipercaya orang untuk menjaminnya dan merekomendasikannya kepada orang lain.
Namun, toxic backlink adalah yang berasal dari kumpulan link, website spam yang tidak dapat dipercaya, atau bahkan hanya website yang tidak memiliki hubungan yang jelas dengan konten yang ditautkan dapat memiliki efek sebaliknya.
Tujuan dari kampanye SEO negatif yang mencakup pembuatan toxic backlink adalah untuk membuat Google menghukum website Anda.
Beberapa praktisi SEO negatif bahkan akan mengambil langkah lebih jauh dan mencoba menghapus backlink positif Anda.
Misalnya, mereka mungkin menganggap identitas Anda, menghubungi seseorang yang tertaut dengan Anda, dan meminta agar tautan tersebut dihapus.
BACA JUGA : Apa itu SEO Forecasting? Cara Perkiraan SEO
3. Membuat Konten Duplikat
Konten asli sangat penting untuk meraih peringkat mesin pencari teratas dan meningkatkan kredibilitas mesin pencari Anda.
Menyingkirkan konten asli, dan peringkat pencarian untuk halaman yang Anda buat dengan susah payah bisa anjlok.
Korban serangan SEO negatif juga bisa karena diduplikasi, dan diposting ulang di beberapa website lain, melemahkan orisinalitasnya dalam prosesnya.
4. Profil Media Sosial Palsu
Profil media sosial yang sah dan dijaga dengan hati-hati meningkatkan brand awareness dan menumbuhkan reputasi bisnis yang positif.
Jadi salah satu cara untuk menyerang kredibilitas perusahaan Anda adalah dengan membuat profil palsu atas nama Anda dan menyalahgunakannya dalam upaya untuk merusak keberadaan online Anda.
Profil palsu dapat digunakan untuk menyebarkan informasi palsu, berita palsu, atau spam. Mereka juga dapat digunakan dengan cara lain dengan cara membuat orang lain memiliki kesan buruk tentang brand Anda.
5. Menyebarkan Ulasan Negatif
Secara alami, setiap bisnis online yang aktif di era digital tahu seberapa besar dampak bahkan satu ulasan buruk terhadap reputasi perusahaan.
Sekarang bayangkan Anda menjadi target serangan yang mencakup pengeposan beberapa ulasan negatif di web.
Praktisi SEO negatif juga dapat memilih untuk membanjiri website, halaman penjual, dan profil media sosial Anda dengan ulasan negatif.
Cara Menghentikan Taktik SEO Negatif dari Kompetitor
Langkah pertama dalam memerangi SEO negatif adalah memahami saat Anda menjadi korban serangan.
Tanda-tanda seperti berikut ini bisa menunjukan bahwa website Anda terkena serangan SEO Negatif:
- Penurunan lalu lintas web yang tidak dapat dijelaskan secara tiba-tiba.
- Lonjakan atau penurunan mendadak dalam katalog backlink Anda.
- Turun di peringkat Anda untuk kata kunci tertentu.
- Pesan peringatan dari Google tentang praktik web Anda.
- Banyak content duplicate muncul di seluruh web.
Berikut adalah beberapa tip yang perlu diingat saat memerangi kemungkinan serangan, memulihkan dari serangan sebelumnya, dan mencegah SEO negatif memengaruhi Anda lagi di masa mendatang.
1. Perkuat website dari peretasan
Dalam kasus di mana seorang praktisi SEO negatif benar-benar meretas website Anda untuk mengacaukan pengkodeannya, perlu beberapa saat bagi Anda untuk menyadari ada sesuatu yang salah.
Tetapi audit website reguler dapat membantu Anda mendeteksi potensi masalah lebih awal sebelum mereka memiliki kesempatan untuk merusak upaya SEO Anda.
Anda juga dapat mengonfigurasi Google Search Console untuk memberi tahu Anda tentang pelanggaran keamanan atau masalah apa pun dengan pengindeksan website Anda.
Pastikan Anda melindungi diri Anda dengan langkah-langkah keamanan seperti kata sandi yang kuat, perlindungan antivirus, dan otentikasi dua faktor, juga.
2. Pertahankan katalog backlink Anda
Jika Anda belum melacak katalog backlink Anda, inilah saatnya secara resmi untuk memulai.
Pilih alat yang menghilangkan dugaan dari proses, dan sering periksa untuk memastikan semuanya berjalan sebagaimana mestinya.
Anda akan segera tahu jika Anda kehilangan link positif atau mendapatkan link negatif.
Dan jika Anda melihat katalog backlink Anda tiba-tiba mengandung banyak toxic backlink ang perlu diperbaiki, kirimkan file penolakan (disavow backlink) yang berisi semuanya ke Google Search Console.
Cara ini akan memberi tahu Google bahwa link itu tidak boleh dihitung dalam peringkat Anda.
3. Ambil langkah untuk melindungi konten Anda
Cara termudah untuk menentukan apakah konten website Anda telah diduplikasi adalah dengan menggunakan alat tepercaya seperti Copyscape.
Jika Anda menemukan konten duplikat, kirim email ke pemilik website tempat konten tersebut muncul dan minta agar konten tersebut dihapus.
Pastikan untuk mengirim CC ke pihak hukum yang sesuai saat Anda menghubungi, sehingga mereka tahu bahwa Anda serius.
Jika seluruh website menduplikasi milik Anda, segera laporkan ke Google dan minta mereka untuk menariknya ke bawah.
Lindungi konten terbaik website Anda dengan tag kanonik untuk memastikan Google mengetahui bahwa Anda adalah pembuat aslinya.
Tambahkan pemberitahuan hak cipta dan Persyaratan Layanan yang diperbarui ke website Anda yang dengan jelas menyatakan bahwa konten Anda juga tidak boleh disalin atau didistribusikan ulang.
BACA JUGA : Apa itu AIDA Model dalam Marketing?
4. Laporkan profil sosial palsu
Kapan dan jika Anda kebetulan melihat profil media sosial palsu dengan nama perusahaan Anda, laporkan segera sebelum mereka memiliki kesempatan untuk menarik pengikut dan merusak upaya membangun reputasi Anda.
Ada juga alat di luar sana yang dapat membantu Anda melacak sebutan media sosial Anda.
Periksa sebutan Anda segera, sehingga Anda langsung tahu jika ada orang di luar sana yang menggunakan nama perusahaan Anda atau menyebarkan informasi yang salah.
Ini adalah praktik yang baik untuk diadopsi, karena juga membantu Anda terlibat dengan orang-orang yang menghasilkan buzz yang sah untuk merek Anda.
5. Lacak ulasan Anda
Seperti halnya sebutan sosial dan backlink Anda, Anda seharusnya sudah memantau ulasan Anda.
Sekali lagi, deteksi dini adalah kunci untuk menghentikan kampanye SEO negatif di jalurnya sebelum sempat mengacaukan semua kerja keras Anda.
Jika Anda menemukan ulasan negatif tentang produk, merek, atau perusahaan Anda dari orang-orang yang mengklaim bahwa mereka tidak memiliki hubungan dengan Anda, laporkan ke Google dan ke platform yang dimaksud.
Dan, tentu saja, Anda harus selalu menanggapi ulasan negatif yang autentik dengan upaya untuk memperbaikinya.
