Jika kamu ingin memulai karier content writing, salah satu hal pertama yang harus kamu pelajari adalah cara membuat konten yang relevan. Meskipun kamu seorang penulis kreatif yang hebat, Kamu tidak akan melangkah jauh jika kamu tidak memberikan apa yang pengguna dan mesin pencari cari.
Saat ini, algoritma Google mengandalkan pengalaman pengguna untuk menentukan peringkat halaman. Faktanya, membuat konten yang relevan lebih penting daripada memiliki kata kunci yang tepat atau menggunakan praktik terbaik di halaman.
Tapi jangan terlalu terburu-buru. Sebelum kita menjelaskan pentingnya relevansi bagi mesin pencari, mari kita definisikan istilah tersebut terlebih dahulu.
Apa itu Content Relevance atau Relevansi Konten?
Jika artikelkamu relevan, contet marketing menjadi sangat mudah.
Pada dasarnya, setiap halaman di website harus memberikan jawaban atas pertanyaan tertentu. Dengan kata lain, konten tersebut harus relevan bagi pengguna. Jika postingan cukup bagus dan memberikan semua yang dibutuhkan pembaca, mereka akan bertahan lebih lama di halaman website kamu.
Jadi, mengapa ini penting?
Saat ini, Google menggunakan data UX user experience untuk mengukur kualitas halaman website. Data ini menganalisis hal-hal seperti waktu yang dihabiskan untuk sebuah halaman, waktu yang dihabiskan di website, dan bounce rate. Ketika kamu membuat artikel yang fantastis dan memberikan jawaban yang berharga bagi pembaca, mereka akan tinggal lebih lama di halaman tersebut. Pada gilirannya, hal ini mengirimkan sinyal positif yang kuat ke Google, yang mengalahkan sebagian besar sinyal peringkat lainnya.
Ada banyak kriteria yang menentukan relevansi sebuah halaman. Paling penting adalah teks itu sendiri, tetapi kamu juga harus mempertimbangkan elemen lain, seperti video dan gambar. Kamu bisa mendapatkan lebih banyak relevansi untuk kueri penelusuran tertentu dengan metadata seperti tag judul dan deskripsi meta.
Apa perbedaan antara Relevansi Topik dan Relevansi Konten?
Orang sering salah mengartikan relevansi topik, atau otoritas topik, sebagai relevansi konten (Content Releance). Meskipun agak mirip, istilah-istilah ini berkaitan dengan hal-hal yang sama sekali berbeda.
Relevansi konten atau Content Relevance adalah istilah yang jauh lebih sempit. Ini berfokus pada konten, seperti elemen tekstual dan visual yang ada di halaman. Secara teori, sebuah halaman dapat memiliki relevansi konten yang tinggi, tetapi Google masih dapat menganggapnya sebagai konten yang tidak relevan secara topikal.
Relevansi topik atau Relevance Cotent, di sisi lain, mencakup berbagai faktor seperti backlink, konten, dan kata kunci. Agar sebuah halaman relevan secara topikal, halaman tersebut juga harus memiliki konten yang relevan. Seperti yang bisa kamu duga, jauh lebih sulit untuk mendapatkan otoritas topik daripada relevansi konten.
BACA JUGA : Jasa SEO Bali Terbaik Profesional Tingkatkan Konversi dan Prospek
Bagaimana Relevansi Konten mempengaruhi mesin pencari?
Tujuan utama Google adalah untuk membantu para penggunanya. Perusahaan mesin pencari ini selalu berusaha memberikan pengalaman terbaik melalui konten berkualitas, kemudahan penggunaan, dan kecepatan pengiriman yang cepat. Inilah sebabnya mengapa kecepatan halaman, keramahan seluler, dan arsitektur situs menjadi faktor yang sangat penting.
Seperti yang telah disebutkan sebelumnya, algoritma selalu berusaha memberikan apa yang pengguna cari. Untuk mengukur tingkat keterlibatan mereka, algoritma ini menganalisis berbagai data yang berhubungan dengan halaman (misalnya, waktu yang dihabiskan di halaman). Secara proksi, jika sebuah artikel relevan untuk kueri tertentu, statistiknya akan lebih tinggi dan sebaliknya.
Jadi, relevansi konten sebenarnya tidak memiliki dampak langsung pada mesin pencari. Tidak ada statistik atau angka relevansi yang dibandingkan oleh Google dengan angka relevansi di situs web lain. Sebaliknya, ini berfokus pada perilaku orang yang nyata dan kepuasan mereka dengan hasil yang diambil.
Haruskah saya berhenti menggunakan kata kunci?
Dengan semua hal tersebut, Kamu mungkin berpikir bahwa kata kunci dan riset kata kunci sama sekali tidak relevan dengan bisnis kamu. Pada akhirnya, jika Google berfokus pada feedback pengguna dan relevansi konten, frasa mungkin tidak terlalu penting, bukan?
Meskipun kualitas postingan sangat penting untuk upaya SEO kamu, kata kunci juga sama pentingnya. Kata kunci sangat penting bagi robot ketika mereka mencoba menentukan makna di balik teks. Relevansi konten mungkin akan menjadi lebih penting di kemudian hari ketika kamu telah mengumpulkan cukup banyak data pengguna, tetapi kamu juga tidak boleh mengabaikan kata kunci.
Secara umum, lebih baik menggunakan kata kunci yang tepat untuk permintaan pencarian tertentu. Dalam hal ini, kamu harus mempertimbangkan untuk berlangganan alat seperti Surfer SEO. Apapun masalahnya, jauh lebih aman untuk mengoptimalkan keduanya.
Untuk tetap berada di sisi yang aman, Kamu bisa menyewa perusahaan SEO yang bagus, seperti Tanya Digital atau Chanelify.
Elemen apa saja yang dapat meningkatkan relevansi konten?
Tidak seperti relevansi topik, yang menggunakan berbagai elemen di dalam dan di luar halaman, relevansi konten terutama berkaitan dengan faktor-faktor berikut:
Judul halaman
Setiap SEO yang berpengalaman akan memberi tahu kamu bahwa judul halaman adalah elemen SEO yang paling penting. Ketika seseorang memeriksa hasil di halaman pertama Google, mereka biasanya memutuskan apa yang akan diklik berdasarkan judul. Dalam hal ini, jauh lebih baik untuk memiliki judul yang sederhana yang secara langsung menjawab pertanyaan pengguna.
Bahasa konten
Setiap industri atau topik menggunakan istilah tertentu. Artikel medis biasanya lebih profesional dan fokus pada penyediaan informasi yang tepat. Artikel hiburan menggunakan banyak bahasa gaul dengan struktur kalimat yang sibuk. Untuk membuat artikel Anda relevan bagi kelompok pengguna tertentu, Kamu perlu membuat postingan yang berkorelasi dengan tingkat pendidikan dan cara mereka menggunakan bahasa.
Body Text
Meskipun kamu berhasil memikat seseorang dengan judul clickbait yang mencolok, tidak akan ada gunanya jika kamu tidak dapat mempertahankan mereka di halaman. Body artikel perlu memberikan informasi berharga yang akan menjawab pertanyaan pengguna. Semua informasi ini harus disajikan dengan cara yang akan membuatnya lebih mudah untuk dicerna.
Solusi visual
Gambar dan video dapat menjadi sekutu yang hebat untuk meningkatkan relevansi. Mengingat bahwa tugas utama adalah membuat orang tetap berada di halaman selama mungkin, video berkualitas pasti dapat membantu. Meskipun gambar biasanya tidak meningkatkan statistik pengguna, gambar membuat konten lebih enak dilihat.
BACA JUGA : Apa itu Branded Content Marketing: Tips Menjalan Pemasaran Konten Bermerek
Membuat strategi Coontent Marketing berdasarkan pertanyaan pengguna
Cara terbaik untuk menghasilkan ide konten adalah dengan menganalisis apa yang dicari oleh pelanggan ideal kiamu.
Ketika orang mengetik sesuatu di kolom pencarian Google, mereka biasanya mencari untuk memecahkan masalah atau mendapatkan informasi yang berharga. Dalam banyak kasus, mereka mengungkapkan permintaan mereka dalam bentuk pertanyaan.
Jadi, kamu selalu dapat menemukan korelasi antara pertanyaan mereka dan aktivitas utama perusahaan kamu. Misalnya, jika kamu memiliki perusahaan marketing, target audiens kamu adalah orang-orang yang bertanya tentang layanan terkait. Mereka akan mengajukan pertanyaan seperti “Di mana menemukan layanan pengoptimalan mesin pencari yang murah?” atau “Bagaimana cara mendominasi platform media sosial?”
Jika kamu ingin meningkatkan lalu lintas website dan mendapatkan lebih banyak prospek, kata kunci ini harus menjadi prioritas utama kamu. Pada akhirnya, orang-orang yang mengajukan pertanyaan seperti itu berada di tahap akhir dari perjalanan pembeli mereka dan ingin menyewa agensi seperti agensi Tanya Digital.
Selama kamu memahami maksud pengguna, menemukan kata kunci terkait seharusnya tidak sulit. Tanyakan pada dirimu sendiri, apa yang dicari oleh calon klien saya ketika mereka menelusuri Google? Dengan membuat konten berkualitas yang menjawab pertanyaan-pertanyaan ini, Kamu bisa secara signifikan meningkatkan jumlah pelanggan potensial.
6 Langkah untuk meningkatkan Relevansi Konten
Relevansi konten adalah salah satu alasan utama mengapa artikel tidak pernah mencapai bagian atas SERP. Bahkan jika kamu melakukan segalanya dengan benar, ini akan menjadi faktor pembatas yang mencegah kamu mendapatkan lalu lintas organik yang tinggi.
Berikut adalah beberapa cara yang akan membantu kamu mengatasi masalah tersebut:
Beri penekanan pada judul
Seperti yang telah disebutkan sebelumnya, judul adalah alasan utama mengapa orang mengunjungi sebuah halaman.
Sayangnya, banyak pemilik website yang tidak memperhatikannya. Mereka hanya menambahkan kata kunci utama dan menyertakan beberapa slogan seperti Terbaik, Teratas, Tertinggi, dll. Namun, hal ini biasanya tidak cukup untuk menggerakkan jarum.
Judul adalah hal pertama yang dilihat orang ketika mereka mencapai SERP. Meskipun kita dapat mengatakan bahwa deskripsi meta juga penting, sebagian besar pengguna membuat keputusan berdasarkan seberapa baik judul kamu cocok dengan kueri mereka. Kamu juga dapat melakukan pekerjaan yang luar biasa dengan memancing rasa ingin tahu mereka.
CTR sangat penting pada titik ini. Berdasarkan semua yang kita ketahui, Google memberikan nilai yang lebih tinggi pada artikel yang memiliki CTR yang lebih tinggi. Dengan kata lain, jika tidak ada yang mengklik link websietmu, ada kemungkinan besar kamu akan mulai kehilangan posisi.
Karena itu, Kamu harus meluangkan waktu untuk membuat judul yang menarik. Bahkan jika itu membutuhkan waktu ekstra 30 menit hingga satu jam, itu akan menjadi investasi yang bagus. Pada akhirnya, hal terburuk yang bisa terjadi adalah tidak ada yang membaca postinganmu.
Jika kamu tidak memiliki inspirasi, Kamu bisa memeriksa judul-judul peringkat teratas di Google. Atau, kamu bisa menggunakan beberapa alat SEO untuk membantumu.
Tambahkan bagian FAQ
Dalam beberapa tahun terakhir, menambahkan FAQ di bagian bawah artikel sudah menjadi hal yang umum. Sejujurnya, ada alasan yang bagus mengapa para ahli SEO menggunakan trik ini.
Pada dasarnya, dengan memperkenalkan pertanyaan yang sama persis, akan lebih mudah untuk menentukan peringkat frasa tertentu dan jawabannya. Ini juga merupakan cara licik untuk memperkenalkan frasa yang jika ditambahkan akan terasa aneh.
Dengan memiliki kata kunci ini di postingan blog kamu, Kamu dapat meningkatkan relevansi dan otoritas secara signifikan. Hal ini juga menunjukkan kepada pembaca bahwa kamu memahami perjuangan mereka dan bersedia memberikan jawaban. Hal ini dapat memiliki efek kaskade di mana pengunjung bersedia untuk menelusuri halaman lain di situs, yang selanjutnya meningkatkan otoritas dan relevansinya.
BACA JUGA : Apa itu Content Pillar? Manfaat dan Cara Membuat Pilar Konten
Sertakan istilah terkait
Sebagian besar pemilik website terlalu berpikiran sempit ketika menulis sebuah konten. Mereka biasanya fokus pada satu kata kunci tertentu dan beberapa frasa terkait.
Namun, nilai dari sebuah halaman bisa jauh melampaui artikel. Hal ini terutama berlaku jika Anda menautkan halaman website kamu dengan benar dan mengarahkan pelanggan dari satu pos ke pos lainnya. Di antaranya, Kamu bisa menambahkan pencarian terkait ke artikel, sehingga meningkatkan kegunaan setiap konten di website kamu.
Pertama, hal ini akan membuat pengindeksan menjadi lebih mudah. Jika kamu menggunakan beberapa istilah terkait, robot dapat dengan cepat menentukan tentang apa halaman website kamu. Penambahan pencarian terkait juga membantu pengguna yang mungkin tertarik dengan konsep serupa atau topik terkait.
Buatlah lebih lengkap
Pencarian terkait dan FAQ yang telah disebutkan sebelumnya merupakan cara yang sangat baik untuk meningkatkan kegunaan postingan kamu. Namun, ada cara lain untuk menyempurnakan artikel.
Yang cukup menarik, kurangnya informasi adalah salah satu alasan utama mengapa pengguna menganggap artikel tertentu tidak relevan. Menurut banyak pengguna, artikel yang tidak menjawab pertanyaan tertentu dianggap tidak relevan dan tidak berguna. Lebih buruk lagi, hal ini juga dapat menurunkan tingkat kepercayaan mereka terhadap brand kamu.
Kamu bisa menggunakan berbagai metode untuk meningkatkan kelengkapan yang lebih dari sekadar konten tekstual.
Misalnya, kamu bisa menambahkan gambar untuk halaman Cara. Gambar sebenarnya sangat bagus untuk semua panduan langkah demi langkah dan jenis demonstrasi lainnya. Sebagai bukti, hampir semua perusahaan digital marketing yang sukses menggunakan pendekatan ini.
Jika kamu ingin membuat orang tetap berada di halaman kamu, Kamu juga dapat menyematkan video. Pengunjung dapat menontonnya tanpa meninggalkan artikel, sehingga meningkatkan statistik UX secara keseluruhan. Selain itu, dengan membuat orang tetap berada di halaman Anda, Anda dapat meningkatkan tingkat kepercayaan mereka. Ini adalah cara yang licik untuk membangun reputasi dalam sebuah industri.
Di akhir artikel, Anda bisa menambahkan sumber daya lain yang relevan dan link ke halaman lain. Berbicara tentang link, akan sangat bermanfaat untuk menghubungkan semua halaman websitemu. Hal ini akan meningkatkan relevansi dari setiap postingan dan juga situs web secara keseluruhan.
Pikirkan tentang terminologi
Terkadang, artikel tersesat di tengah jalan hanya karena orang tidak memahami terminologinya. Akibatnya, mereka akan tetap berada di halaman untuk waktu yang jauh lebih singkat daripada yang seharusnya.
Meskipun masuk akal untuk menggunakan istilah profesional untuk topik-topik tertentu, Kamu harus menyesuaikan dengan pembaca ideal kamu. Aturan umum yang berlaku adalah untuk menjaga agar semuanya tetap sederhana sehingga para pemula pun bisa memahami artikel tersebut.
Cara yang baik untuk memahami frasa adalah dengan menjalankan kata kunci utama Anda melalui Frase Surfer SEO, atau alat serupa. Di dalam dasbor, Kamu bisa melihat semua frasa yang kamu butuhkan untuk menentukan peringkat untuk artikel tertentu. Ini bisa menjadi indikasi yang fantastis tentang jenis terminologi apa yang diharapkan dari kamu.
Konten yang tepat waktu
Pakar SEO Tanya Digital menyarankan agar secara teratur memperbarui halaman yang paling sukses. Dengan begitu, Kamu selalu dapat menyesuaikan informasi berdasarkan penemuan terbaru.
Jika sebuah artikel yang sangat bagus tidak dimodifikasi selama beberapa tahun, ada kemungkinan artikel tersebut akan menjadi usang. Ketika orang awam pun memahami bahwa artikel itu tidak memadai, mereka tidak akan menginvestasikan terlalu banyak waktu untuk membacanya.
Di sisi lain, jangan membuat konten terlalu cepat. Sebagai contoh, beberapa penulis mencoba mengambil keuntungan dari topik yang belum dijelajahi. Mereka membuat prediksi dan penilaian, yang bisa jadi salah sama sekali setelah beberapa bulan. Meskipun kamu mungkin memanfaatkan lalu lintas awal, artikelmu mungkin menjadi sangat buruk dalam waktu singkat.
Hal ini sangat berbahaya bagi website yang telah membangun reputasi dalam sebuah industri. Pembaca akan dengan cepat mencap kamu sebagai penipu, atau sumber yang tidak dapat diandalkan, yang dapat mempengaruhi semua upaya marketing lainnya oleh perusahaanmu.
