Apa itu Google AMP? Kenapa Penting untuk SEO

Sejak Google mulai mempertimbangkan kecepatan sebagai faktor peringkat SERP, website menjadi lebih cepat. Dan masuk akal jika kecepatan menjadi bagian dari SEO. Algoritma Google memprioritaskan website yang menawarkan informasi berharga dan UX yang kompetitif. Dan kecepatan halaman sangat penting untuk memberikan pengalaman yang baik. Terutama pada perangkat seluler.

Google menegaskan kembali visinya untuk internet yang lebih cepat pada tahun 2015, dengan meluncurkan Accelerated Mobile Pages (AMP).

Halaman AMP baru-baru ini menjadi berita, setelah Google dituduh memanipulasi kecepatan pemuatan iklan non-AMP, untuk membuat AMP terlihat lebih baik sebagai perbandingan. Sebagian besar informasi seputar tuduhan ini tidak tersedia untuk umum, jadi tidak banyak yang bisa kita nilai sendiri. Tetapi ini adalah kesempatan yang baik untuk meninjau manfaat dan kerugian umum dari halaman AMP, dan bagaimana kamu bisa menggunakannya untuk meningkatkan SEO website kamu.

Apa itu AMP

Google AMP Pages adalah versi khusus versi selulur dari sebuah website, yang dioptimalkan untuk kecepatan seluler. Menurut Paul Bakaus dari Google:

“Halaman AMP hanyalah HTML biasa dengan beberapa pembatasan dan tambahan.”

Halaman-halaman ini dihilangkan elemen desain yang tidak penting, animasi, dan komponen yang banyak menggunakan CSS. Meskipun AMP biasanya menampilkan logo, jenis huruf, dan warna brand website, namun secara keseluruhan, halaman ini memiliki tampilan “netral” yang sangat khas:

Accelerated Mobile Pages pada awalnya dirancang untuk website media. Namun segera, penggunaannya meluas ke sebagian besar jenis website.

Ada beberapa pro dan kontra dalam menerapkan halaman AMP. Beberapa kelemahan umum akan bergantung pada tingkat keahlian pengkodean kamu atau stack yang digunakan websitemu. Agar postingan ini bermanfaat bagi sebanyak mungkin orang, saya akan memusatkan perhatian pada pro dan kontra umum yang dimiliki oleh hampir semua website AMP.

Kelebihan UX & SEO dari Halaman AMP

Menerapkan halaman AMP umumnya memiliki tiga manfaat:

Kecepatan website yang kompetitif
Rasio klik-tayang (CTR) yang lebih tinggi
Penemuan yang lebih baik

Kecepatan website yang Kompetitif

Nilai utama di balik halaman AMP adalah kecepatannya yang luar biasa. AMP membuat segalanya menjadi lebih cepat dengan melakukan dua hal:

Membuat website lebih sederhana
Menyimpan di cache dan melakukan pra-render konten website

Saat menyiapkan AMP, Kamu mengurangi jumlah aset yang harus dimuat pada halaman seluler. Dan melalui AMP, Google juga menyimpan & merender konten di cache & pra-render segera setelah konten tersebut muncul di hasil penelusuran pengguna. Pada dasarnya, konten kamu yang dipercepat sudah ada di sana, siap untuk dinikmati, bahkan sebelum pengguna memilihnya.

Dalam banyak kasus, hasil AMP ditampilkan melalui penampil AMP Google. Ini berarti bahwa URL konten akan menjadi milik Google, sedangkan URL asli akan muncul di spanduk, di bawahnya.

CTR yang lebih tinggi

AMP telah dikaitkan dengan rasio klik-tayang yang lebih tinggi di ponsel.

Tahun lalu, Search Engine Journal melakukan penelitian tentang CTR hasil yang kaya. Di antara temuan menarik lainnya, penelitian tersebut menyimpulkan bahwa:

“Hasil AMP yang tidak kaya menghasilkan jumlah klik terbesar per 100 penelusuran, dengan CTR sebesar 92%”.

Selain itu, pada hasil penelusuran seluler, halaman AMP muncul dengan lencana baut. Bagi pengguna yang mengetahui apa yang mereka cari, lencana ini merupakan keunggulan kompetitif.

Kemampuan Penemuan yang Lebih Baik

Meskipun masyarakat umum tidak mengetahui cara kerja internal algoritma Google, ada beberapa hal yang kita ketahui. Misalnya, Google lebih menyukai website yang cepat. AMP adalah cara jitu untuk mendapatkan performa seluler yang kompetitif, yang diterjemahkan ke dalam posisi istimewa di SERP.

Selain lencana baut, halaman AMP diprioritaskan pada hasil pencarian seluler. Dan, dalam kasus artikel media, artikel tersebut ditampilkan di spanduk khusus, di atas hasil pencarian biasa.

Kekurangan Halaman AMP

Meskipun halaman AMP memiliki manfaat yang jelas, halaman ini memiliki beberapa kekurangan.

Pengalaman Pengguna yang Tidak Bermerek

Atau lebih tepatnya, pengalaman pengguna bermerek Google. Dengan jumlah CSS & JS yang terbatas pada halaman yang diakselerasi untuk seluler, Kamu hanya dapat mengekspresikan identitas visual brand kamu melalui logo, font, dan beberapa warna aksen.

Keterbatasan ini dapat membuat UX websitemu menjadi kurang kompetitif. Itulah mengapa beberapa orang menyarankan agar kamu hanya menggunakan AMP pada halaman yang bersifat informatif. Misalnya, postingan blog atau panduan penting.

Alat Penangkap Prospek yang Terbatas

Alasan lain untuk tidak menerapkan AMP adalah karena AMP memaksa kamu untuk menyembunyikan CSS dan JS yang kamu perlukan untuk formulir penangkap prospek dan pelacakan perilaku pengguna.

Pengguna seluler cenderung lebih sedikit melakukan konversi daripada pengguna desktop. Menyembunyikan alat penangkap prospek yang berkinerja tinggi dan teruji secara ekstensif dapat memperburuk keadaan.

Dua Website Terpisah

Halaman AMP Anda tidak boleh menggantikan halaman reguler website. Sebagai konsekuensinya, Kamu harus memelihara website AMP dan halaman reguler. Jadi, dua website dalam satu web.

Cara Menerapkan Halaman AMP

AMP adalah yang terbaik untuk:

Artikel blog
Artikel media
Sumber informasi & bacaan panjang

Cara Menyiapkan Halaman AMP di WordPress

Di WordPress, cara termudah untuk menambahkan fungsionalitas baru cenderung dengan menginstal plugin. Meskipun terlalu banyak plugin akan membuat website menjadi lambat (dan berpotensi tidak aman), namun plugin AMP layak untuk dipasang.

Sebagai contoh, Kamu bisa menggunakan plugin resmi proyek AMP. Membuat perubahan besar di seluruh website kamu dapat menimbulkan efek samping SEO yang tidak diinginkan. Jika Anda menggunakan WordPress, Kamu bisa menjaga kode tetap dioptimalkan untuk SEO melalui plugin. Saya merekomendasikan RankMath untuk SEO umum dan SEORadar untuk audit kode otomatis.