7 Cara Evaluasi Nilai SEO Konten Paling Efektif

Ketika kita ngomongin SEO, mungkin ada satu kalimat yang sering kali kita tanyakan.

“Apakah cukup hanya mengukur peringkat website saya di mesin pencari?”

Peringkat website di mesin pencari di ibaratkan puncak gunung es SEO. Kamu harus tau di bawah permukaannya banyak elemen seperti fondasi metrik, strategi, cara jalanin SEO dengan membuat konten yang bisa hasilkan konversi.

Dalam artikel Chanelify, kita akan bahas 7 langkah untuk evaluasi nilai SEO content kamu secara efektif dan efisien, sehingga kamu bisa mulai jadikan SEO sebagai aset kamu yang paling kompetitif.

Mengapa Mengukur SEO Penting

Ada banyak hal yang terlibat dalam pembuatan konten, mulai dari manajemen kekayaan intelektual, brand voice, dan ngga kalah penting itu adalah SEO itu sendiri. Untuk membuat konten yang berkualitas supaya bisa dapetin peringkat penting sekali untuk bisa tingkatkan visibilitas brand perusahaan kamu secara online.

Apa yang yang menandakan kualitas SEO Konten? Ada banyak faktor yang bisa kamu gunain untuk bisa mengukur konten, bisa mulai dari peringkat di mesin pencari sampai keterlibatan, jadi penting buat kita secara teratur evaluasi nilai SEO Konten kita.

Alasan mengukur efektivitas SEO penting :

Membantu bisnis kamu tetap kompetitif: Kamu juga bisa lihat metode mana yang berkinerja paling baik/buruk dan menyesuaikan pembuatan konten kamu.
Meningkatkan keuntungan bisnis: menunjukkan kepada para pemangku kepentingan dan pengambil keputusan bahwa strategi SEO Konten kamu menghasilkan data kinerja yang mengesankan dan ROI yang sehat.
SEO membutuhkan pemeliharaan: SEO bukanlah perbaikan satu kali. Dibutuhkan pembaruan rutin dan pemeliharaan SEO agar dapat bersaing dengan website lain dan sesuai dengan algoritma Google.

Dengan mengukur dan menilai SEO Konten, kita bisa melakukan lebih dari sekadar meningkatkan SERP (meskipun itu adalah bagian dari hal tersebut). Kamu juga harus pastikan bahwa kamu sudah menyediakan konten yang bermanfaat, relevan, dan berwibawa bagi para pembaca. Dengan kata lain, SEO adalah penanda pengalaman pengguna. Setiap strategi SEO harus menyertakan komponen evaluatif untuk memastikan konten sesuai dengan pembaca dan SERP.

Hanya Mengukur Peringkat Peringkat Saja, Apakah Sudah Cukup?

Mengukur peringkat (SERP) website kamu di mesin pencari adalah bagian penting dari evaluasi SEO, tapi itu bukan satu – satunya bagian ya, Sehingga masih banyak bisnis yang hanya fokus dengan peringkat saja di mesin pecari dan mengorbankan kualitas konten.

Hasilnya? Konten yang menarik bagi algoritma tetapi tidak bagi pembaca.

Solusinya? Memasukkan berbagai metrik kinerja yang lebih luas ke dalam evaluasi SEO untuk mencakup lebih banyak titik kontak di sepanjang perjalanan pelanggan.

Selanjutnya, Chanelify akan membagikan tujuh langkah yang akan bantuin kamu untuk mengevaluasi nilai SEO konten kamu secara efektif dan efisien. Kita akan membahas lebih dalam 7 langkah ini untuk mengetahuinya, untuk menilai dasar-dasar fundamental dari strategi konten kamu dan keefektifannya.

7 Cara untuk Menilai SEO Konten

Mengevaluasi nilai SEO konten memerlukan pendekatan 360 derajat atau keseluruhan yang melihat segala sesuatu mulai dari kinerja SEO teknis dan model atribusi hingga alat yang kamu pakai untuk membantu mengumpulkan wawasan tersebut. Ketujuh langkah ini dirancang untuk membantu kamu mencakup semua dasar dan memberikan strategi konten SEO keunggulan kompetitif yang sangat penting.

1. Metrik SEO Teknis

Ketika mengoptimasi website SEO, hal pertama yang terlintas dalam pikiran kita adalah metrik SEO teknis, yang mencakup hal-hal seperti visibilitas pencarian, peringkat organik, dan lalu lintas. Melacak metrik ini sangat penting untuk mengetahui kinerja halaman, jadi, metrik mana yang harus kita pantau? Mari kita bahas.

Peringkat kata kunci: menunjukkan bagaimana kinerja konten di SERP dengan menunjukkan tempat spesifik landing page kamu muncul di halaman hasil pencarian untuk kueri penelusuran tertentu. Sebagai aturan umum, semakin tinggi peringkat kata kunci, semakin tinggi pula halaman hasil pencarian yang akan kamu munculkan (oleh karena itu, meningkatkan visibilitas bagi para pencari dan meningkatkan kemungkinan mereka mengklik halaman kamu).
Lalu lintas pencarian organik: volume pencarian memberi tahu kamu berapa banyak lalu lintas yang disalurkan ke halaman kamu dari mesin pencari seperti Google, jadi penting untuk mengukur lalu lintas sebagai bagian dari evaluasi kinerja SEO kamu. Trafik organik dapat dipengaruhi oleh berbagai faktor, termasuk musim, perubahan algoritma mesin pencari, dan kata kunci spesifik yang digunakan untuk menentukan peringkat halaman website kamu. Misalnya, lalu lintas ke halaman tentang AI dalam layanan pelanggan cenderung konsisten sepanjang tahun, sedangkan lalu lintas ke halaman tentang ide makan malam Natal terbaik, tidak.
Click Through Rate (CTR): memberi tahu kamu persentase orang yang mengklik halaman website kamu dari hasil pencarian. CTR adalah ukuran penting dari efektivitas SEO karena mencerminkan kinerja halaman kamu di SERP.
Backlink: menunjukkan jumlah link masuk dari website lain yang terhubung ke halaman web kamu. Backlink sedikit mirip dengan referral mini dan sangat berharga untuk SEO karena memperkuat reputasi brand kamu di industri.
Affiliate Link: tautan afiliasi mempromosikan eksposur brand dengan mengajak orang-orang tepercaya dari dalam industri kamu untuk menautkan ke halaman produk/layanan kamu. Menemukan jaringan afiliasi terbaik untuk pedagang akan menjadi aset bagi program SEO apa pun.

2. Model atribusi

Cara lain yang dapat dilakukan oleh brand dan penerbit untuk menilai nilai SEO adalah dengan menggunakan sesuatu yang disebut model atribusi. Model atribusi didasarkan pada seperangkat aturan untuk mengetahui bagaimana penjualan berhubungan dengan titik kontak konversi tertentu.

Dengan menggunakan metode ini, brand dapat mengetahui hal-hal seperti postingan blog mana yang paling mungkin menghasilkan pembaca yang mendaftar untuk uji coba atau meningkatkan ke langganan berbayar. Misalnya, jika tujuan kamu adalah membuat bisnis beralih dari telepon rumah tradisional ke nomor telepon VoIP, menulis postingan blog yang menjawab pertanyaan “Apa itu nomor telepon VoIP?” adalah cara yang bagus untuk melibatkan calon pelanggan.

Dengan kata lain, model atribusi membantu kita menentukan bagian konten mana yang paling berdampak.

Brand kemudian dapat mengisolasi faktor-faktor yang tampaknya mengarahkan pembaca untuk membuat keputusan yang diinginkan (misalnya, mendaftar untuk langganan berbayar), dan memanfaatkannya. Alih-alih mengukur upaya pemasaran digital hanya berdasarkan metrik teknis seperti peringkat organik, atribusi membantu tim marketing mengukur kampanye mereka berdasarkan tujuan tertentu.

Model atribusi yang umum meliputi:

Atribusi klik terakhir: memberi kredit pada titik kontak pelanggan terakhir sebelum konversi.
Atribusi klik pertama: memberi kredit pada tindakan pelanggan pertama yang mengarah ke konversi.
Atribusi linier: memberi kredit pada semua titik kontak pelanggan sebelum konversi.
Atribusi peluruhan waktu: memberi kredit pada titik sentuh yang mendekati waktu konversi.
Atribusi berbentuk U: memberi kredit pada tindakan pengguna pertama dan terakhir yang dilakukan sebelum konversi.

3. Memantau keefektifan beragam jenis konten

Konten bukanlah sesuatu yang monolit. Konten hadir dalam berbagai bentuk dan ukuran, mulai dari postingan blog, postingan media sosial, hingga video. Apa yang paling cocok untuk satu bisnis mungkin tidak cocok untuk bisnis lainnya, jadi penting bagi kita untuk menilai jenis konten mana yang memiliki dampak terbesar pada konversi.

Jenis konten yang berbeda bekerja lebih baik untuk berbagai tahap di sepanjang perjalanan pelanggan. Misalnya, marketer yang mencoba membangun keterlibatan selama tahap kesadaran mungkin ingin fokus pada pembuatan konten video berkualitas tinggi dan informatif untuk mengedukasi pengguna.

Di sisi lain, marketer yang mencoba membangun keterlibatan selama tahap ketertarikan mungkin ingin memulai sebuah blog dan menghasilkan konten blog yang memiliki peringkat tinggi dan bertopik. Pemasar yang mencoba membangun keterlibatan pada tahap pengambilan keputusan mungkin akan menemukan bahwa postingan dan penawaran di media sosial akan memberikan hasil terbaik.

Terkait konten itu sendiri, untuk menghasilkan prospek yang berkualitas, Kamu perlu memastikan bahwa kamu secara konsisten mengevaluasi komponen inti berikut ini:

Kata kunci dan maksud pencarian: Pastikan kamu mengarahkan lalu lintas yang tepat ke halaman website kamu dengan mengevaluasi maksud pencarian di balik kata kunci utama kamu. Maksud pencarian mengacu pada tujuan pencarian pengguna. Pastikan konten Anda menggunakan kata kunci utama yang sesuai dengan maksud pencarian pelanggan ideal. Misalnya, jika kamu mencoba meningkatkan keterlibatan ke halaman tentang sistem tanda tangan elektronik, maka pilihlah kata kunci yang cenderung dicari oleh orang-orang yang tertarik dengan sistem tanda tangan elektronik.
Isi konten: Konten kamu harus menyertakan kata kunci tanpa terlihat terlalu “jelas”. Hindari memasukkan kata kunci secara berlebihan karena hal ini akan terlihat seperti menjual dan tidak autentik. Fokuslah untuk memasukkan kata kunci secara alami ke dalam teks.
Keterbacaan: Tahukah kamu bahwa keterbacaan mempengaruhi peringkat konten? Menjaga agar konten mudah dicerna oleh audiens yang beragam akan meningkatkan peringkat dan kredibilitas merek secara keseluruhan.
‘Slug’ URL: URL Anda (atau dikenal dalam dunia SEO sebagai ‘slug’) adalah yang membantu mesin pencari untuk mengetahui tentang apa konten kamu, jadi sangat penting bahwa URL kamu relevan dan bebas dari informasi yang tidak perlu atau mengganggu.
Metadata: Pastikan kata kunci yang kamu targetkan muncul di cuplikan SERP, deskripsi meta, tag judul, dan judul sealami mungkin. Hal ini akan mendorong pembaca untuk mengklik dan membaca kontenmu.
Pengoptimalan visual: Selain mengoptimalkan konten kamu, penting juga untuk memastikan bahwa halaman website kamu menarik secara visual. Pisahkan teks yang lebih panjang dengan judul, gambar, tangkapan layar, dan contoh yang relevan, serta lengkapi gambar dengan teks alternatif dan keterangan yang sesuai. Ingatlah bahwa gambar yang lebih kecil akan mempercepat waktu muat halaman (yang sangat penting untuk SEO) dan mengapa tidak mencoba memasukkan cuplikan video yang menampilkan kata kunci target kamu untuk keunggulan kompetitif ekstra?
Dapat dibagikan: Membagikan konten di jaringan media sosial adalah cara yang fantastis untuk meningkatkan keterlibatan. Ini akan membantu meningkatkan pencarian

4. Metrik keterlibatan website

Selain metrik SEO teknis, penting juga untuk memperkenalkan metrik keterlibatan website ke dalam melting pot. Metrik keterlibatan website menjembatani kesenjangan antara pengoptimalan penelusuran dan keterlibatan pengguna.

Apa gunanya peringkat teratas jika tidak ada yang mau membaca konten kamu? Metrik keterlibatan memberi kita cara untuk mengukur bagaimana pengalaman dan interaksi pembaca dengan konten kita.

Metrik keterlibatan website yang umum meliputi:

Tingkat konversi: Jumlah pengunjung yang melakukan konversi sebagai persentase dari total pengunjung. Tingkat konversi berguna untuk SEO karena membantu kita mengidentifikasi dari mana konversi berasal. Jika sebagian besar konversi kamu datang langsung dari halaman website atau dari rujukan tetapi tidak dari penelusuran organik, maka itu merupakan indikasi bahwa strategi SEO kamu perlu diperbaiki. Kamu mungkin menargetkan audiens yang salah dengan kata kunci kamu atau gagal mengoptimalkan konten untuk algoritma mesin pencari.
Metrik tingkat halaman: Metrik ini memberi tahu kami bagaimana dan berapa banyak orang yang terlibat dengan halaman web tertentu. Metrik tingkat halaman mencakup pengunjung baru ke halaman konten, interaksi di halaman konten, rasio pentalan (persentase pengunjung yang meninggalkan halaman web tanpa melakukan tindakan), dan rasio konversi.
Metrik media sosial: Metrik media sosial menunjukkan kepada kita bagaimana orang bereaksi dan terlibat dengan konten tertentu. Selain mengukur konversi sosial, metrik ini juga memungkinkan kita untuk mengukur keterlibatan melalui sinyal sosial seperti share dan tagar yang memberikan indikasi yang lebih jelas tentang jangkauan konten.
Skor kepuasan pelanggan: Ini mengukur kepuasan pelanggan secara keseluruhan dalam bisnis atau dalam kaitannya dengan interaksi tertentu.

5. Metrik Brand Awareness

Metrik branding dan awareness sering kali diabaikan dalam evaluasi SEO Konten, tetapi metrik ini bisa menjadi aset yang sangat besar dan membantu kita memahami kinerja konten dengan lebih baik. Tayangan, pangsa suara, dan metrik lalu lintas penelusuran komparatif sangat berguna untuk meningkatkan strategi SEO Konten.

Tayangan menunjukkan berapa kali konten kamu ditampilkan. Mengukur tayangan membantu saat memutuskan apakah kata kunci yang kamu pilih akan berkinerja baik.
Share of voice menunjukkan bagaimana kinerja konten dibandingkan dengan kompetisi dan akan membantu Anda mengetahui website mana yang memiliki peringkat terbaik untuk kata kunci yang kamu pilih.

BACA JUGA : KPI Marketing 2023 Perlu di Track

6. Metrik pendapatan

Setiap audit SEO harus diakhiri dengan penilaian metrik pendapatan. Metrik seperti nilai halaman dan, tentu saja, ROI sangat penting. Bagaimanapun juga, marketing campaign kita dirancang untuk memperkuat keuntungan kita, bukan? Dalam banyak hal, ini adalah metrik yang paling penting karena metrik ini mengkomunikasikan hubungan antara konten dan pendapatan.

Secara sederhana, ROI dari strategi SEO kamu adalah selisih antara keuntungan yang diperoleh dari investasi SEO dan biaya investasi SEO sebagai faktor dari keseluruhan biaya investasi.

7. Menggunakan alat SEO yang tepat

Terakhir, namun tidak kalah pentingnya, ada banyak hal yang bisa dikatakan untuk menggunakan alat yang tepat. Mengevaluasi nilai SEO konten bukanlah sesuatu yang bisa kamu lakukan secara manual, jadi penting untuk memilih alat terbaik untuk pekerjaan itu. Hal ini akan menjadi bagian integral dari keefektifan evaluasi kamu.

Ada banyak alat yang bisa dipilih, termasuk Google Search Console, Google Analytics, yang akan membantu kamu mengevaluasi SEO, mengidentifikasi kata kunci berkinerja tinggi, menentukan bagaimana orang mengunjungi website kamu, mengukur ROI, dan membuat laporan SEO.

Gunakan Agency SEO Profesional untuk Membantu Bisnis

Untuk mengukur SEO bisnis kamu, tentunya tidak mudah, dibutuhkan keahlian yang lebih, kamu bisa menggunakan Jasa SEO Profesional seperti Chanelify atau Tanya Digital yang bisa membantu kamu untuk optimasi SEO website bisnis kamu dalam meningkatkan brand awareness, meningkatkan brand exposure, page speed, konversi.