Pentingnya Hirarki Konten sebagai Strategi Content

Salah satu bagian terpenting dari content marketing adalah secara konsisten memposting posting dan artikel blog yang informatif dan menarik.

Namun, beberapa si pembuat konten tidak selalu memahami bahwa format yang di gunakan untuk menulis sama pentingnya dengan informasi yang Anda sajikan.

Di sinilah hierarki konten yang kuat menjadi sangat penting.

Dalam panduan ini, kami akan membahas apa itu hierarki konten dan mengapa harus mengembangkannya untuk website Anda.

Dan, sebagai bonus, kami juga akan berbicara tentang bagaimana visual memainkan peran penting dalam proses ini.

Baik bagi seorang penulis konten, editor, atau hanya menginginkan format konten yang konsisten di website Anda, ini adalah bacaan penting.

Apa itu Hirarki Konten?

Hirarki konten adalah elemen dari strategi marketing yang menempatkan informasi paling penting di bagian atas halaman dan hal-hal yang kurang penting di bagian bawah.

Ini adalah metode yang bekerja untuk hampir semua jenis konten di website mulai dari halaman arahan hingga email marketing.

Sebagian besar agen pemasaran profesional dan perusahaan besar menggunakan bentuk hierarki konten, itulah sebabnya Anda mungkin mengenalinya tanpa benar-benar mengetahui apa yang diperlukan atau digunakan.

Mengapa Menggunakan Struktur Hirarki Konten Efektif?

Ketika mulai membaca dan memahami informasi di internet, audiens Anda memiliki banyak hal untuk dicerna.

Ada sangat banyak halaman dan posting bagi kebanyakan orang untuk menghabiskan lebih dari beberapa detik membaca halaman.

Karena itu, menggunakan struktur hierarki konten memastikan bahwa mereka mendapatkan informasi paling penting di awal dengan cara yang mudah dibaca dengan sangat cepat.

Saat Anda menggabungkan hierarki konten dengan elemen visual seperti grafik, tombol, dan info, sebagian besar pembaca bisa mendapatkan inti dari apa yang Anda komunikasikan dengan cara yang cepat dan efektif.

Alasan lain mengapa target pasar Anda begitu menerima format hierarki konten?

Ini adalah cara yang sama yang telah digunakan selama lebih dari seratus tahun, yang berarti sebagian besar dari kita dikondisikan untuk mencari informasi paling penting di awal artikel, bukan di akhir.

Manfaat Hirarki Konten

Sebagai content marketer, ada banyak manfaat untuk mengadopsi struktur hierarki konten untuk semua konten tertulis Anda, halaman informasi, dan bentuk media lainnya.

Tidak hanya memudahkan mereka untuk mendapatkan perhatian mereka pada poin terpenting yang ingin Anda sampaikan, tetapi menarik perhatian pembaca sejak awal juga dapat memiliki manfaat lain, seperti waktu yang lebih baik di halaman juga.

Berikut adalah beberapa yang paling penting:

Menurunkan Bounce Rate dan Meningkatkan Waktu di Halaman

Ketika konten di halaman Anda mengikuti struktur logis, pengunjung lebih cenderung tinggal untuk jangka waktu yang lama.

Ketika seseorang datang ke halaman Anda dan pergi tanpa mengklik link apa pun atau melakukan upaya interaksi lainnya, ini disebut pentalan.

Semakin tinggi rasio pentalan Anda, semakin besar kemungkinan Anda perlu melakukan penyesuaian pada konten Anda.

Selanjutnya, jumlah waktu yang dihabiskan seseorang di halaman dapat menjadi indikasi yang baik apakah konten Anda benar-benar memenuhi kebutuhan mereka atau menarik perhatian mereka.

Kedua metrik ini penting untuk diukur, karena dapat memberi Anda gambaran apakah hierarki konten Anda berfungsi atau memerlukan beberapa penyesuaian.

Kabar baiknya tentang penggunaan jenis struktur “informasi penting terlebih dahulu” ini adalah struktur ini dapat menurunkan rasio bounce rate Anda secara tajam dan meningkatkan jumlah waktu yang dihabiskan seseorang di halaman Anda, yang mengarah pada keterlibatan yang lebih baik dan peningkatan konversi.

2. Peningkatan Rasa Kepercayaan Terhadap Brand Bisnis Anda

Meski terdengar tidak biasa, manfaat utama lain menggunakan hierarki konten di halaman Anda adalah peningkatan rasa percaya terhadap brand Anda.

Mengapa?

Seperti yang kami sebutkan di atas, kebanyakan orang terbiasa melihat brand – brand besar dan surat kabar internasional menggunakan hierarki konten dengan gaya piramida terbalik yang telah kami jelaskan di sini.

Dari perspektif psikologis, mereka telah dilatih secara mental untuk secara otomatis memercayai karya yang mengikuti format khusus ini.

Pada gilirannya, ini menciptakan hubungan mental keakraban, profesionalisme, dan gagasan mental positif secara keseluruhan bahwa konten harus dapat dipercaya.

Karena hampir semua orang dapat menulis apa saja di internet, content marketer memahami bahwa hal ini tidak selalu terjadi.

Namun, sekilas, audiens Anda mungkin tidak memahami hubungan antara penggunaan Anda atas struktur hierarki konten dan kepercayaan bawaan pada siapa Anda sebagai sebuah organisasi yang dapat menguntungkan Anda dalam beberapa kasus.

3. Tampilan Kohesif yang Lebih Baik di Seluruh Website Anda

Saat Anda mengadopsi hierarki konten yang kuat di semua halaman di website, Anda menciptakan tampilan kohesif yang lebih baik di seluruh website.

Meskipun setiap bagian mungkin memiliki informasi yang berbeda, memanfaatkan halaman yang menempatkan informasi terpenting Anda di depan dapat menciptakan estetika visual yang membawa dari satu area website Anda ke area lain.

Ini juga bisa berarti pengunjung dapat scroll ke bawah dan menemukan tombol ajakan bertindak (CTA) segera tanpa harus mencari terlalu keras hanya karena mereka tahu di mana Anda biasanya menempatkan mereka dalam hierarki halaman.

Ini tidak hanya terlihat lebih profesional, tetapi juga dapat membantu membantu pengenalan merek secara keseluruhan.

4. Membuat Konten Masa Depan Lebih Mudah

Pernahkah Anda mulai menulis posting blog baru atau menguraikan landing page, tetapi tidak yakin harus mulai dari mana?

Saat Anda memiliki hierarki konten yang kuat untuk website Anda, tidak perlu khawatir tentang hal ini, karena Anda sudah memiliki kerangka kerja dasar tentang cara melanjutkan.

Faktanya, Anda akan dapat membuat konten lebih cepat dan lebih efisien, hanya karena hierarki konten mengarahkan pengguna untuk bertindak sebagai garis besar untuk produk jadi Anda.

Dengan menghilangkan dugaan informasi apa yang akan ditempatkan di tempat apa, Anda akan dapat langsung mengisi bagian yang berbeda dengan mudah, yang dapat menghemat banyak waktu dalam jangka panjang.

5. Tingkat Konversi yang Lebih Baik

Kebanyakan orang hanya membaca sekilas halaman dari atas untuk mendapatkan informasi yang paling penting terlebih dahulu.

Meskipun demikian, hierarki konten yang kuat juga dapat mempermudah peningkatan rasio konversi Anda secara keseluruhan.

Ketika pengunjung memiliki kemampuan untuk melihat teks atau tombol ajakan bertindak yang ditempatkan secara khusus, mereka cenderung langsung melompat ke sana ketika mereka telah membuat keputusan untuk bertindak.

Alih-alih harus mencari-cari tempat untuk mengambil langkah berikutnya, mereka akan dapat melihatnya langsung dalam format halaman yang alami.

Pada gilirannya, ini bisa berarti lebih banyak orang mengambil lompatan dan berkonversi — apakah tujuannya hanya untuk mendaftar ke pemasaran email atau membeli produk tertentu.