Copywriting dan content writing adalah pekerjaan dan peran yang berbeda dalam sebuah organisasi, meskipun keduanya sering digabungkan. Memahami perbedaan antara copywriting vs penulisan konten dapat membantu membangun tim yang lebih baik.
Content marketing adalah bagian penting dari pemasaran modern.
Konten mencakup segala sesuatu mulai dari kata-kata tertulis hingga gambar hingga video, tetapi umumnya dianggap sebagai kreasi tulisan.
Namun, ada beberapa peran berbeda dalam perusahaan yang mungkin membuat tulisan sebagai bagian dari deskripsi pekerjaan mereka, seperti copywriter dan penulis konten.
Dan ketika Anda memiliki peran ini dan masih bingung, Anda mungkin tidak mendapat jawaban melalui orang yang tepat untuk mendapatkan jawaban yang benar tentang copywriting, atau akhirnya mempekerjakan orang yang salah untuk mengisi peran yang salah untuk keahlian mereka.
Dalam artikel ini, kita akan membahas perbedaan antara copywriting vs content writing. Kami juga akan menjelaskan bagaimana keduanya hampiri mirip, dan keahlian yang diperlukan untuk kedua peran agar berhasil.
Apa itu Copywriting?
Copywriting adalah praktik membuat salinan yang digunakan untuk meningkatkan brand awareness, membujuk audiens untuk mengambil tindakan tertentu, atau terhubung dengan cepat ke pelanggan.
Ini sering digunakan semata-mata untuk tujuan periklanan atau marketing, dengan tujuan akhir menjual sesuatu.
Copywriting biasanya berupa konten pendek seperti posting media sosial, iklan digital, atau pembaruan perusahaan. Hal-hal seperti headline, slogan, tag line, salinan iklan, dan konten halaman arahan semuanya berada di bawah payung copywriting.
Biasanya, copywriting dimaksudkan untuk memiliki efek langsung dengan melibatkan audiens dengan cepat dan mendorong mereka untuk mengambil tindakan segera.
Apa itu Content Writing?
Menulis konten sering mengisi kekosongan yang ditinggalkan setelah copywriting.
Alih-alih berfokus pada penjualan sesuatu, baik itu melalui periklanan atau marketing, content writing dimaksudkan untuk menginformasikan, mendidik, menginstruksikan, atau menghibur audiens.
Ini biasanya jenis konten yang lebih panjang, seperti posting blog, eBook, whitepapers, atau salinan dan laporan penjualan terperinci.
Content writing sering dianggap sebagai versi copywriting yang lebih detail dan terampil. Penulis konten perlu memiliki pengetahuan mendetail tentang cara terbaik menulis konten, SEO, dan pengeditan dan proofreading.
Content writing sering kali merupakan bagian dari strategi konten jangka panjang sementara copywriting cenderung mengisi kekosongan dan memberikan salinan singkat dan cepat untuk digunakan segera.
Itu juga berarti bahwa content writing cenderung memakan waktu lebih lama, membutuhkan lebih banyak penelitian, dan lebih merangsang pemikiran daripada berorientasi pada tindakan.
Copywriting vs Content Writing: 5 Perbedaan
Sekarang setelah Anda memahami perbedaan mendasar antara dua ide yang berbeda, mari simak lebih detail dalam beberapa perbedaan yang jelas antara copywriting dan content writing.
1. Copywriter Membuat Lalu Lintas, Content writer Mengonversi Lalu Lintas
Karena copywriter lebih fokus pada pembuatan salinan yang memiliki tujuan berorientasi tindakan yang jelas, mereka cenderung menulis hal-hal yang mendorong lalu lintas organik.
Itu termasuk hal-hal seperti iklan dan artikel tingkat permukaan yang menarik khalayak luas.
Namun, begitu audiens tersebut dibawa masuk, Content writer mengambil alih untuk membantu mengubah pelanggan melalui perjalanan pembelian.
Penulisan yang lebih detail dan terampil yang diberikan oleh content writing cenderung lebih bermanfaat bagi mereka yang berada dalam tahap pertimbangan atau keputusan perjalanan mereka, sedangkan copywriting cenderung berfokus pada tahap kesadaran.
2. Content Writing adalah Bagian dari Strategi Jangka Panjang
Pekerjaan yang dilakukan content writer tidak selalu diukur dengan metrik dan KPI.
Daripada mencari klik dan konversi, content writing adalah bagian dari strategi konten jangka panjang yang mungkin mencakup elemen seperti meningkatkan brand awareness, memelihara prospek, atau membangun strategi SEO jangka panjang.
3. Copywriter Menulis Konten Berbentuk Pendek, Content Writer Menulis Konten Berbentuk Panjang
Copywriting cenderung menjadi konten bentuk pendek yang dimaksudkan untuk mendapatkan reaksi cepat dari audiens. Misalnya, copywriting biasanya mencakup:
- Ad Copy
- Email Campaign
- Slogan
- Tagline
- Konten Landing Page
- Ad Script
- Billboard
- Katalog
- Kartu pos
- Surat Langsung
- Postingan Media Sosial
Di sisi lain, content writers lebih cenderung mengerjakan konten bentuk panjang yang mendidik dan menginformasikan audiens daripada menyampaikan pesan dengan cepat. Jenis konten tersebut mungkin termasuk:
- Blog Post
- Artikel Koran
- White Papers
- Brosur
- eBook
- Buku
- Majalah
- Buletin
BACA JUGA : Apa itu Readability? Manfaat untuk SEO Strategi
4. Content Writer Fokus pada SEO
Copywriter biasanya bekerja dengan satu tujuan: mendapatkan klik terbanyak.
Itu berarti bahwa daripada berfokus pada hal-hal seperti SEO, copywriter jauh lebih peduli dengan tajuk utama yang menarik dan tagline menarik yang membawa arahan yang dibutuhkan perusahaan untuk kampanye.
Di sisi lain, content writing sangat fokus pada SEO.
Artikel dan konten yang lebih panjang yang dibuat oleh penulis konten menggunakan SEO untuk secara bertahap meningkatkan keandalan dan otoritas brand.
Meskipun proses ini membutuhkan waktu, ini adalah keterampilan penting yang memanfaatkan kata kunci dan pengoptimalan konten.
5. Content Writer Fokus pada Tahap Akhir Perjalanan Pelanggan
Copywriter ingin terlibat dengan audiens di awal perjalanan pelanggan.
Biasanya, tahap kesadaran (awareness) adalah bagian dari perjalanan di mana audiens belajar tentang pilihan mereka dan menjadi sadar akan solusi.
Dengan menggunakan ad copy untuk menargetkan orang-orang tersebut, copywriter dapat membawa lebih banyak orang ke puncak funnel.
Content writer, di sisi lain, memfokuskan waktu mereka untuk memindahkan prospek tersebut melalui perjalanan pelanggan dengan salinan yang menyiapkan pelanggan untuk penjualan di masa depan.
Dengan membangun kepercayaan dan otoritas dengan audiens, penulis konten membantu memindahkan pelanggan ke tahap akhir perjalanan pelanggan.
Copywriting vs Content Writing: Apa Persamaannya?
Diantara kedua tentunya berbeda, tetapi masih ada persamaan antara copywriting dan content writing.
Kesamaan utama adalah bahwa kedua peran tersebut membutuhkan keterampilan menulis yang kuat.
Baik Anda menulis iklan pendek atau eBook terperinci, Anda harus mampu menulis salinan yang kuat dan meyakinkan yang menarik bagi audiens sambil ditulis dengan baik dan benar secara tata bahasa.
Sebagai pekerjaan menulis, baik copywriting dan conten writing juga memerlukan tingkat keterampilan penelitian dan dedikasi tertentu terhadap pengetahuan.
Untuk menulis dengan sukses, baik copywriter dan penulis konten harus menjadi pemikir analitis yang mampu menambahkan ide-ide kreatif ke dalam tulisan mereka.
Keterampilan untuk Copywriting dan Content Writing
Meskipun ada beberapa perbedaan yang jelas antara copywriting dan content writing, ada kesamaan dalam keahlian yang dibutuhkan untuk kedua peran tersebut.
Mari luangkan waktu untuk mengeksplorasi keterampilan tersebut sehingga Anda dapat meningkatkan keterampilan copywriting atau penulisan konten Anda.
Bekerja pada Manajemen Waktu
Baik copywriting dan content writing memerlukan individu untuk mengelola banyak tugas berbeda dalam periode waktu yang sama.
Kedua peran tersebut sering kali mengharuskan karyawan untuk mengumpulkan banyak konten yang berbeda pada hari yang sama, jadi mengetahui bagaimana mengatur waktu Anda dan fokus pada tugas yang ada penting bagi copywriter dan content writer.
Pahami Audiens Anda
Setiap bagian dari konten yang dibuat memiliki audiens dalam pikiran.
Memahami audiens adalah kunci untuk membuat konten yang sesuai dengan mereka dan mendorong mereka untuk mengambil tindakan atau membeli dari suatu brand.
Menghabiskan waktu untuk meneliti pelanggan di industri Anda atau untuk bisnis Anda akan membantu Anda meningkatkan tulisan yang Anda buat baik Anda bekerja sebagai penulis konten atau copywriter.
Tingkatkan Keterampilan Menulis Anda
Mengetahui bagaimana menjadi penulis yang kuat adalah kunci untuk copywriting dan content writing.
Tidak peduli seberapa panjang atau pendek isinya, content harus ditulis dengan baik, kuat, benar secara tata bahasa, dan menarik untuk dibaca.
Mengetahui cara terbaik untuk menulis mengharuskan Anda untuk tetap mengikuti perkembangan tren dan mempelajari cara terlibat dengan benar dengan audiens Anda.
BACA JUGA : 14 Taktik SEO Dasar untuk Meningkatkan Traffic
Menjadi Komunikator yang Baik
Mengetahui bagaimana menjadi pemain tim adalah keterampilan penting lainnya bagi copywriter dan content writing.
Seringkali, penulis bekerja dengan tim, sehingga mengetahui cara berkomunikasi dengan benar dan bekerja dengan baik dengan orang lain akan membantu Anda sukses.
Anda akan sering menulis sesuatu berdasarkan rencana yang telah dibuat orang lain, jadi kemampuan untuk memberikan umpan balik adalah keterampilan komunikasi penting lainnya yang dibutuhkan copywriter dan content writing.
Jadilah Kreatif
Bahkan salinan yang paling berfokus pada penjualan akan membutuhkan tingkat kreativitas yang melibatkan audiens.
Tagline yang menarik membutuhkan kreativitas yang sama banyaknya dengan membuat cerita untuk dijual untuk konten berdurasi panjang.
Membiarkan kreativitas Anda bergabung dengan keterampilan menulis teknis Anda akan membantu copywriter dan penulis konten berhasil di tempat kerja.
