Copywriting dan content writing adalah dua tools penting dalam dunia marketing mana pun. Meskipun terkadang membingungkan antara satu dengan yang lain, strategi perpesanan yang unik dan seringkali gratis ini dapat mendukung marketing campaign yang sama.
Cara termudah untuk membedakan adalah memikirkan goal yang berbeda. Tujuan copywriting adalah persuasi, sedangkan content writing memberikan (relatif) informasi yang tidak memihak yang mendidik pembaca tentang suatu topik. Sementara keduanya memiliki tujuan yang berbeda, keduanya bersinergi untuk pemasaran yang cerdas apabila dilakukan dengan benar.
Jadi, bagaimana Anda bisa menggunakan kedua disiplin untuk mendapatakan keuntungan dalam brand marketing Anda? Berikut adalah perbedaan antara copywriting dan content writing dan bagaimana Anda dapat memanfaatkannya untuk mencapai tujuan marketing Anda.
Apa itu Copywriting?
Copywriting mengacu pada pembuatan salinan penjualan bentuk pendek untuk mengiklankan atau meningkatkan brand awareness di antara audiens target pelanggan Anda. Copywriting biasanya menggabungkan fitur produk yang menarik, penawaran promosi khusus, dan ajakan bertindak (CTA) yang menarik yang menargetkan calon klien dan mengubahnya menjadi pelanggan yang membayar.
Tanggung jawab utama copywriter adalah membuat konten editorial yang menarik perhatian yang sejalan dengan tujuan bisnis. Salinan menyajikan sorotan produk, layanan, atau informasi lainnya dengan cara yang menarik dan mudah diingat sekaligus ringkas dan meyakinkan. Pekerjaan mereka mungkin melibatkan ide tentang konsep iklan atau advertorial, menulis salinan penjualan yang selaras dengan tujuan bisnis, mengulangi dan memasukkan umpan balik dari pemangku kepentingan, dan mengedit dan mengoreksi salinan penjualan untuk akurasi.
Copywriting secara eksplisit adalah “penjualan-y” untuk membujuk pelanggan potensial untuk menyelesaikan tindakan segera yang menggerakkan mereka selangkah lebih maju melalui funnel penjualan. Mereka dapat mengklik tombol, berlangganan buletin atau bergabung dengan daftar email, membuka landing page, mengunduh sumber daya atau, tentu saja, melakukan pembelian. Tetapi copywriter juga menulis salinan merek yang lebih pasif, seperti slogan, surat langsung, email penjualan, postingan media sosial, atau skrip video.
Pada akhirnya, copywriter adalah jalan di mana brand value proposition menjangkau calon pelanggan.
Apa itu Content Writing?
Content writing adalah gaya pembuatan konten bentuk panjang yang bertujuan untuk menginformasikan, mendidik, menginstruksikan, atau bahkan menghibur pembaca, dengan tujuan utama meningkatkan keterlibatan pelanggan, perolehan leads, dan tingkat konversi untuk bisnis Anda.
Berlawanan dengan gaya copywriting yang banyak menyebutkan brand, content writing melibatkan perencanaan, penulisan, pengeditan, dan penerbitan konten bentuk panjang. Ini sering digunakan secara online untuk menarik lalu lintas organik ke website melalui konten yang dioptimalkan dengan kata kunci. Tidak seperti copywriting, content writing ringan pada penyebutan merek dan terkadang benar-benar agnostik brand.
Meskipun ada banyak jenis content writing, yang paling umum saat ini berfokus pada SEO. Konten SEO mendidik pembaca dan memberi sinyal ke Google (dan mesin telusur lainnya) bahwa artikel dan situs web adalah sumber informasi yang andal. Karena ini adalah gaya yang lebih panjang (seperti artikel, halaman web, whitepaper, studi kasus, atau e-book) dan kurang fokus pada brand, content writing mungkin memerlukan banyak penelitian atau keahlian khusus industri.
Seorang penulis konten harus mulai dengan meneliti informasi yang relevan untuk menjadi akrab dengan materi pelajaran dan dapat berbicara dengan cerdas tentangnya. Mereka mungkin perlu terlibat dengan pemasaran merek atau tim PR untuk mengumpulkan informasi dan konteks tambahan tentang kesesuaian artikel dengan keseluruhan strategi pemasaran konten. Kemudian, penulis harus menguraikan dan menulis artikel dengan cara yang jelas, ringkas, dan informatif. Mereka harus menyertakan judul yang menarik untuk memicu minat pembaca dan mendorong klik-tayang dari SERP (halaman hasil mesin pencari).
Penulis harus menulis artikel dengan suara merek agar selaras dengan perpesanan lain di seluruh platform berbayar dan diperoleh merek. Itu harus diedit dan dikoreksi dengan hati-hati untuk kebenaran tata bahasa dan akurasi faktual. Baru setelah itu bisa dipublikasikan.
Dan untuk berpikir bahwa beberapa merek menerbitkan satu atau lebih artikel per minggu, setiap minggu – tidak heran mereka membutuhkan bantuan penulis konten profesional atau bahkan mungkin tim!
BACA JUGA : Alasan Berinvestasi dalam Penulisan SEO
Copywriting vs. Content Writing: 6 Perbedaan Utama
Copywriting dan content writing adalah cara yang berbeda namun saling melengkapi untuk menghasilkan salinan pemasaran. Meskipun kita telah membahas setiap disiplin ilmu satu per satu, mari kita bandingkan kedua taktik pemasaran ini secara berdampingan.
1. Goal
Mungkin perbedaan paling mencolok antara copywriting dan content writing adalah tujuan masing-masing.
Dalam copywriting, tujuannya adalah memaksa calon klien untuk mengambil tindakan segera, seperti membeli produk atau mengklik tombol. Oleh karena itu, copywriting biasanya diakhiri dengan CTA yang meningkatkan penjualan dan mengarahkan traffic organik untuk bisnis Anda.
Content writing, di sisi lain, bertujuan untuk menginformasikan, mendidik, mengajar, atau menghibur pembaca tentang topik tertentu. Ini dapat mendorong penjualan dengan memberi tahu Anda tentang produk dengan konten berkualitas tinggi dan berharga.
Namun, peningkatan penjualan bukanlah tujuan utama. Penulis konten membuat konten dengan tujuan yang jelas, suara brand, dan pemikiran yang menarik.
Bisnis menggunakan penulis konten untuk membangun hubungan pelanggan dengan audiens target mereka. Ini mengarah pada keterlibatan pelanggan dengan produk mereka, meningkatkan tingkat konversi dan loyalitas pelanggan dalam jangka panjang.
2. Panjang Konten
Copywriting kebanyakan menghasilkan konten bentuk pendek, sedangkan content writing untuk konten bentuk panjang.
Copywriting harus ringkas dan to the point, menjaga salinan penjualan menarik dan mudah diingat.
Penulis konten, di sisi lain, membutuhkan antara 500 dan 2.500 kata untuk mendidik pembaca secara efektif tentang suatu topik dengan cara yang sedalam dan semenarik mungkin.
3. Time Frame
Dengan nada yang sama, copywriting biasanya dibuat untuk marketing campaign satu kali yang dimaksudkan untuk meminta tanggapan yang tepat waktu. Data hasil kampanye dapat dikumpulkan dan dianalisis dalam hitungan hari atau minggu. Kampanye seringkali berumur pendek, berakhir sebelum peluncuran berikutnya.
Namun, content writing adalah strategi jangka panjang yang dimaksudkan untuk melibatkan audiens target tertentu dari waktu ke waktu, sehingga lebih menantang untuk mengukur ROI dari investasi ini.
BACA JUGA : Jasa Keyword Research SEO Sesuai Search Intent User
4. Nada
Nada dalam copywriting bersifat emosional, memanfaatkan perasaan universal manusia akan ketakutan, rasa terima kasih, kebahagiaan, kepercayaan, atau keunggulan.
Content writing, bagaimanapun, lebih menarik bagi pikiran rasional. Karena tujuannya adalah untuk mendidik audiens targetnya, gaya ini biasanya menggunakan nada percakapan yang lebih formal, atau ramah untuk membangun kredibilitas dan kepercayaan dengan pembaca.
5.SEO
Search Engine Optimization (SEO) mengacu pada proses pembuatan konten yang menawarkan informasi yang dicari orang secara online. Google (dan mesin pencari lainnya) mencari jawaban yang kuat dan diteliti dengan baik dari sumber yang sudah lama ada saat memutuskan artikel apa yang akan diberi peringkat di hasil pencarian teratas.
Karena konten yang pendek, tidak informatif, dan banyak menyebutkan brand seperti yang biasanya diproduksi oleh copywriter adalah kebalikan dari apa yang dicari Google, halaman web ini sangat jarang diberi peringkat dan tidak layak dioptimalkan untuk SEO.
Konten yang lebih panjang dan agnostik merek seperti yang dibuat oleh penulis konten, di sisi lain, akan dengan cepat menarik perhatian Google asalkan itu adalah artikel berkualitas tinggi. Itu sebabnya content writing adalah format yang ideal untuk meningkatkan peringkat website bisnis Anda.
6. Pengalaman Penulis
Copywriter adalah profesional dalam industr marketing atau periklanan yang harus memahami strategi marketing yang lebih luas, sasaran bisnis, paint point konsumen, dan analisis pesaing untuk melakukan pekerjaan mereka dengan baik. Mereka umumnya lebih dekat dengan brand dan bahkan dapat bekerja di rumah.
Content writer lebih sering merupakan ahli materi pelajaran yang dipekerjakan secara lepas karena pengetahuan mereka tentang topik artikel. Mereka mungkin memiliki beberapa keahlian marketing terutama di bidang SEO seperti Tanya Digital dan Chanelify tetapi itu tidak mungkin menjadi bidang keahlian utama mereka. Sebaliknya, untuk melakukan pekerjaan mereka dengan baik, mereka harus menjadi penulis bentuk panjang yang terampil yang dapat menangkap brand voice dan mahir menyajikan informasi kompleks dengan cara yang mudah dicerna.
Copywriting dan content writing penting untuk kesuksesan bisnis apa pun.
Apakah Anda perusahaan pemula atau memiliki lebih banyak pengalaman dengan digital marketing, Anda memerlukan copywriter untuk mendorong penjualan dan lalu lintas organik di awal perjalanan pelanggan dan penulis konten untuk mengubah prospek tersebut menjadi pelanggan setia untuk penjualan di masa mendatang.
Memanfaatkan Salinan dan Penulisan Konten untuk Bisnis Anda
Sangat mudah untuk menggunakan copywriting dan content writing secara bergantian saat mengembangkan strategi pemasaran digital untuk bisnis Anda. Dan meskipun kedua domain tersebut terkadang tumpang tindih, kedua jenis tulisan ini sama sekali berbeda.
Copywriting adalah konten bentuk pendek yang memaksa calon klien untuk melakukan tindakan tertentu, seperti membeli produk atau mendaftar untuk nawala. Tujuan copywriting adalah untuk mendorong penjualan dan meningkatkan kesadaran merek untuk bisnis Anda.
BACA JUGA : 10 Teknik SEO 2023 Terbaru Terbaik Wajib Tahu
Di sisi lain, content writing menggunakan konten berbentuk panjang yang menginformasikan, mendidik, menginstruksikan, atau menghibur pembaca tentang topik tertentu.
Content writing bertujuan untuk membangun hubungan pelanggan jangka panjang yang mendorong keterlibatan pelanggan dengan bisnis Anda dan loyalitas pelanggan terhadap merek Anda.
Secara keseluruhan, bisnis Anda akan membutuhkan kedua strategi pemasaran digital untuk berhasil dalam waktu dekat hingga masa mendatang.
Di Chanelify atau Tanya Digital, content writing berdurasi panjang adalah spesialisasi kami. Jika Anda ingin mengalihdayakan content writing Anda (dan strategi konten!) ke tim profesional yang dapat Anda percayai, jadwalkan panggilan telepon untuk mempelajari bagaimana kami dapat menerapkan strategi konten yang disesuaikan dan membantu mengembangkan bisnis Anda.
