Click Through Rate CTR: Contoh dan Pengaruh

CTR mengacu pada persentase pengunjung yang mengklik item tertentu yang disajikan website kepada mereka. Dengan kata lain, ini adalah metrik yang mengukur jumlah klik yang diterima pengiklan pada iklan mereka per jumlah tayangan.

CTR adalah fakta yang diketahui bahwa mesin pencari menempatkan nilai tinggi pada CTR yang baik. Misalnya, dalam model Pay Per Click (CPC), semakin banyak klik yang diterima, semakin banyak uang yang dapat dihasilkan mesin pencari. Namun, CTR juga penting bagi pengiklan.

Pengunjung menggunakan mesin pencari ketika mereka memiliki pertanyaan dan mencari jawaban. Dan seperti yang kita ketahui, mesin pencari sangat hebat sehingga mereka memberi tahu apa yang sebenarnya dicari pengguna! Oleh karena itu, membuat iklan yang relevan merupakan langkah awal untuk memenuhi kebutuhan tersebut.

Artikel Chanelify ini akan menjelaskan apa itu CTR, bagaimana CTR yang baik, bagaimana pengaruhnya terhadap peringkat iklan, dan kapan CTR rendah tidak apa-apa.

Apa itu Click Through Rate (CTR)?

Click through rate CTR adalah presentasi tayangan yang menghasilkan klik. Misalnya, jika ada total 250 klik dan 500 orang melihatnya, itu berarti Anda memiliki rasio klik-tayang 50%. Selain itu, CTR membantu menunjukkan kepada Anda seberapa relevan iklan Anda bagi pencari.

Jika Anda memiliki CTR tinggi, Artinya bahwa iklan Anda sangat relevan, sedangkan CTR rendah berarti kurang relevan.

Tujuan dari setiap kampanye PPC adalah untuk mendapatkan Arahan yang memenuhi syarat untuk datang ke website Anda dan mengambil tindakan yang diinginkan. Misalnya, melakukan pembelian, mengisi formulir, mengunduh panduan, dll). CTR adalah langkah pertama untuk meningkatkan relevansi iklan Anda dan menghasilkan hasil yang diinginkan.

Contoh Click Through Rate

Beberapa contoh umum di mana CTR dapat digunakan dan diukur meliputi:

1. CTA link dalam email

2. Sebuah hyperlink pada landing page

3. Iklan PPC di halaman hasil mesin pencari

4. Iklan di media sosial seperti Facebook, Instagram, atau LinkedIn

Apa itu CTR yang Baik?

CTR yang baik tergantung:

1. Iindustri Anda

2. Kumpulan kata kunci yang Anda gunakan terkait dengan niche Anda

3. Kampanye individu yang berjalan dalam akun PPC.

Apakah CTR Mempengaruhi Peringkat Iklan Anda?

Peringkat iklan menentukan posisi iklan Anda di halaman hasil pencarian. Oleh karena itu, CTR juga berperan dalam peringkat Iklan Anda di mesin pencari. Kampanye PPC tidak seperti lelang, di mana posisi teratas jatuh ke penawar tertinggi tetapi ke pengiklan dengan peringkat AD tertinggi. Dan CTR memiliki faktor pendukung dalam rumus peringkat Iklan.

Namun, Peringkat iklan lebih rumit dari yang kita kira. Google mengukur CTR yang diharapkan terhadap CTR Anda yang sebenarnya. Misalnya, jika Anda telah menjalankan banyak iklan dengan CTR rendah, Google akan menganggap bahwa setiap iklan baru yang Anda tambahkan ke Google Ads juga akan memiliki rendah dan mungkin memberi peringkat lebih rendah pada laman. Oleh karena itu, penting untuk memahami peran CTR dalam iklan Anda dan mencoba meningkatkannya.

Bagaimana CTR Memengaruhi Quality Score?

Quality score adalah ukuran yang membantu Anda memahami seberapa baik kualitas iklan Anda dibandingkan dengan pengiklan lain yang dapat terkait dengan konten iklan, kata kunci, dan landing page.

Quality score tinggi bila iklan dan landing page lebih relevan yang dihitung dengan pengukuran mesin telusur tentang CTR yang diharapkan, relevansi iklan, dan pengalaman pada landing page. Oleh karena itu, CTR yang baik akan membantu meningkatkan Quality Score.

CTR dan A/B Testing

CTR adalah alat yang berguna saat melakukan pengujian A/B. Jika web menjalankan pengujian A/B untuk konversi pada halaman produk, tujuan konversinya adalah jumlah pembelian produk yang diselesaikan oleh pelanggan.

Metrik lain yang dapat dipantau adalah CTR informasi pengiriman. Jika informasi pengiriman memiliki CTR tinggi, hal itu menunjukkan calon pelanggan tertarik dengan proses pengiriman. Dalam hal ini, akan bermanfaat untuk meneliti proses dan halaman informasi pengiriman lebih lanjut untuk mendapatkan wawasan dan meningkatkan serta meningkatkan konversi.

CTR juga merupakan metrik yang berguna dalam pengoptimalan konversi. Ini membantu mengidentifikasi perilaku dan minat pengguna dan dapat digunakan untuk membangun wawasan selama pengujian A/B. Oleh karena itu, CTR dapat membantu memberikan pandangan holistik tentang perilaku pengguna dalam pengujian A/B.

Jadi, Kapan CTR yang Rendah itu Aman?

Anda dapat menulis “Macbook Gratis” dan memberi Anda CTR yang bagus, tetapi kecuali itu adalah ukuran kesuksesan bisnis untuk perusahaan Anda, iklan semacam itu tidak akan membantu bisnis Anda menjadi menguntungkan. Oleh karena itu, fokus pada metrik bisnis Anda terlebih dahulu, baru kemudian CTR menjadi penting.

Misalnya, jika sasaran Anda adalah menjual produk sebanyak mungkin dengan biaya serendah mungkin, maka Anda harus mengoptimalkan kampanye PPC untuk biaya per penjualan. Dengan cara yang sama, jika Anda ingin menghasilkan lebih banyak prospek dengan biaya per prospek tertentu, optimalkan kampanye untuk biaya per prospek.

Penting untuk dicatat bahwa kecuali tujuan Anda adalah untuk mendorong volume lalu lintas PPC yang tinggi, CTR tidak boleh menjadi KPI utama Anda. CTR rendah tidak selalu berarti itu hal yang buruk. Ada kalanya CTR rendah benar-benar oke! Misalnya, ketika Anda berurusan dengan kata kunci yang bersifat ambigu. Bila Anda memiliki kata kunci yang ambigu, pisahkan dan buat lebih spesifik untuk niche Anda.

Jangan biarkan CTR rendah menghentikan kampanye iklan Anda kecuali tidak menghasilkan apa-apa. Meskipun CTR rendah, jika Anda mendapatkan volume prospek yang tinggi, jadikan kinerja sebagai panduan Anda. CTR rendah tidak apa-apa jika iklan dan kata kunci Anda berkinerja baik berdasarkan tujuan dan sasaran bisnis Anda.