Jika menurut Anda SEO tidak ada hubungannya dengan branding, saatnya untuk mencari tau! disini, kami akan menunjukkan kepada Anda bagaimana SEO dan posisi teratas Google dapat membantu perusahaan mendapatkan brand awareness. Bagaimana dampak SEO terhadap brand awareness.
SEO dan brand awareness dapat berjalan bersama. Meskipun SEO sebagian besar digunakan untuk menghasilkan lalu lintas organik, strategi ini juga memperkuat branding dan meningkatkan brand awarenes. Sekarang, selanjutnya kita akan cari tahu cara menggunakan SEO untuk mendapatkan brand awareness dan cara mengukur keefektifannya.
Apa tujuan dari strategi SEO? Bagi banyak profesional, jawabannya sederhana: hasilkan lalu lintas organik. Lagi pula, menempatkan website di bagian atas Google search berarti mendapatkan klik dari sebagian besar pengguna yang hampir tidak pernah melewati hasil pencarian pertama sehingga dampak SEO terhadap brand awareness semakin penting.
Tetapi apakah Anda pernah berpikir bahwa SEO dan brand awareness juga sangat cocok? Halaman pertama Google mempromosikan perolehan visibilitas, otoritas, dan keterlibatan untuk brand yang meningkatkan pengakuannya di pasar. Dan, tergantung pada tujuan perusahaan, ini bisa bernilai lebih dari sekadar klik.
Apa hubungan antara SEO dan Brand Awareness?
Perusahaan yang ingin meningkatkan brand awareness ingin dikenal dan diingat dengan baik oleh masyarakat.
Tapi itu bukan hanya tentang mengetahui namanya, orang juga harus bisa mengenali nilai, kepribadian, niche, dan produk dari brand tersebut. Untuk menghasilkan pengakuan, tetapi juga ingatan dan diferensiasi. Brand menaklukkan ruang yang unik dan berbeda di benak orang.
Meningkatkan brand awareness adalah salah satu tujuan marketing yang paling dikejar di perusahaan. Lagi pula, siapa yang tidak ingin memenangkan pikiran konsumen dan menciptakan hubungan yang lebih baik dengan mereka?
Oleh karena itu, beberapa strategi marketing digunakan untuk mengkonsolidasikan definisi branding, dengan jumlah orang terbanyak dalam target audiens. Di antara mereka, SEO adalah salah satu kemungkinan yang paling kuat, tetapi tidak selalu dipertimbangkan ketika merek datang dengan strategi untuk meningkatkan kesadaran merek.
SEO terdiri dari mengoptimalkan website dan halaman web dengan tujuan meningkatkan posisinya di hasil mesin pencari. Artinya kita menjangkau tempat-tempat di internet dengan visibilitas tinggi, dengan konten yang membantu orang, memberikan solusi, menunjukkan apa yang diketahui brand dan apa yang ditawarkannya kepada orang-orang.
Dengan cara ini, brand dapat memperkuat brand mereka dan mendapatkan brand awareness dengan strategi yang tidak memerlukan investasi media. Ide yang bagus, bukan?
Chanelify sendiri, misalnya, mengkonsolidasikan citranya di pasar dengan strategi SEO yang kuat. Menaklukkan posisi teratas untuk istilah yang terkait dengan Digital Marketing dan Content Marketing berkontribusi banyak dalam memperluas jangkauan brand dan menjadikannya pemimpin di bidang tersebut.
Selain itu, orang-orang yang menemukan kami di Google mengetahui konten kami, memahami kualitas dari apa yang kami berikan, dan memahami nilai-nilai brand kami. Sebagai berikut, branding semakin terkonsolidasi di benak orang.
Di sisi lain, brand awareness juga berkontribusi pada SEO. Ketika sebuah brand menjadi lebih dikenal dan diingat, itu juga menjadi topik di internet dan lebih banyak dicari di Google. Dan mesin pencari sangat mementingkan itu.
Algoritma Google tertarik untuk mengetahui brand mana yang paling dikenal publik. Lagi pula, ia ingin memberikan respons yang andal kepada pengguna, dan brandyang lebih terkonsolidasi cenderung menawarkan konten berkualitas lebih tinggi.
Tujuannya adalah untuk mendorong orang untuk mencari namanya di Google dan dengan demikian menunjukkan algoritme bahwa istilah itu relevan. Faktanya, pencarian berlipat ganda dan membantu memperkenalkan di negara ini nama salah satu pakar Digital Marketing terbesar.
Tetapi brand awareness juga memperkuat strategi SEO dengan cara lain. Sebagian besar brand terkenal di pasar cenderung menarik lebih banyak klik dalam hasil pencarian. Dan CTR organik yang baik adalah tanda positif untuk algoritmA Google, yang mendukung peringkat halaman.
Lagi pula, pengguna juga cenderung berpikir bahwa brand besar memberikan konten yang lebih andal. Tahukah Anda, misalnya, bahwa 70% konsumen mencari retail yang terkenal untuk memutuskan link mana yang akan mereka klik saat mencari produk di internet?
Oleh karena itu, SEO dan brand awareness dapat saling membantu. Mencapai posisi teratas di Google membuat merek lebih terkenal di pasar, sementara memperoleh brand awareness membantu memperkuat namanya untuk algoritma Google.
Apa manfaat menggunakan SEO untuk meningkatkan Brand Awareness?
Beberapa strategi marketing dapat digunakan untuk meningkatkan brand awareness. SEO sering diabaikan, sementara strategi lain seperti media sosial, iklan berbayar, konten bermerek, dan sponsor acara menjadi prioritas.
Namun, banyak dari strategi ini akhirnya menjadi terlalu mahal atau melelahkan, terutama untuk usaha kecil. Jadi, SEO dapat mengambil bagian dalam perencanaan sebagai solusi yang lebih ekonomis dan efisien.
Sekarang, mari kita pahami apa manfaat dari SEO untuk meningkatkan brand awareness, Dampak SEO terhadap brand awareness.
SEO adalah strategi organik
SEO adalah strategi organik. Ini berarti Anda tidak perlu (atau bahkan tidak bisa) membayar Google untuk menempatkan website Anda di hasil pertama. Mendapatkan media, visibilitas, dan klik gratis.
Namun, kami tidak mengatakan bahwa SEO tidak memerlukan biaya, oke? Strategi ini membutuhkan waktu, profesional, dan alat untuk bekerja dengan baik. Namun, efektivitas biaya SEO untuk meningkatkan brand awareness cenderung sangat menguntungkan dibandingkan dengan strategi lain, baik Digital Marketing maupun Offline.
SEO sangat penting untuk usaha kecil, yang sulit bersaing dengan brand besar. Namun, dalam SEO, Anda dapat membuat strategi yang berfokus pada niche dan long tail keyword atau kata kunci ekor panjang yang kurang populer, yang akan membantu website mendapatkan posisi di Google.
SEO Meningkatkan jangkauan brand
Dampak SEO terhadap Brand awareness sangat cocok bagi Anda yang ingin brand lebih dikenal oleh lebih banyak orang di target audiensnya. Oleh karena itu, tujuan SEO juga berkaitan dengan jangkauan. Dan SEO memiliki kekuatan besar untuk meningkatkan jangkauan merek.
Mesin pencari banyak digunakan di internet. Di Amerika Serikat, rata-rata setiap pengguna melakukan lebih dari tiga penelusuran sehari. Menurut Google, mesin pencari memproses lebih dari 2 triliun pencarian per tahun. Dan, jika brand muncul di hasil penelusuran ini, di posisi yang paling banyak dilihat, lihat saja jangkauan yang mereka peroleh!
Menariknya lagi, kisaran ini cukup mumpuni. Brand memperoleh visibilitas dalam publik yang tertarik dengan apa yang ditawarkannya. Orang-orang sedang mencari konten dan solusi pada saat itu.
SEO menetapkan otoritas di pasar
Siapa pun yang berada di posisi teratas Google memiliki pengakuan publik dan mesin pencari. Jika sebuah halaman ada di tempat itu, itu karena halaman itu memberikan respons terbaik dan pengalaman pengguna terbaik.
Oleh karena itu, pengguna yang melihat hasil pertama memahami bahwa website tersebut adalah referensi yang dapat diandalkan. Persepsi ini penting untuk brand awarness, karena mengaitkan otoritas dengan brand dan memperkuat citranya di benak konsumen.
SEO mengungkapkan konten yang memperkuat branding
Sebuah halaman hanya memenangkan tempat pertama dalam pencarian ketika menawarkan konten yang berharga kepada pengguna. Inilah yang menghasilkan dan menopang otoritasnya di pasar.
Mereka adalah materi yang menunjukkan bagaimana brand dapat membantu orang. Isi ini tidak hanya tentang penjualan, produk, dan layanan, tetapi tentang solusi atas keraguan, kesulitan, dan kebutuhan persona.
Karakteristik content marketing yang mendidik dan informatif ini, salah satu tulang punggung SEO, memperkuat branding dan kepercayaan pada brand. Ketika konten mencapai posisi teratas di Google, konten tersebut mendapatkan visibilitas untuk menjangkau lebih banyak orang.
Tingkatkan pengalaman website
Selain menawarkan konten yang relevan, halaman juga harus menciptakan pengalaman penjelajahan yang berharga untuk memenangkan Google. Harus mematuhi prinsip-prinsip Pengalaman Pengguna, seperti mudah digunakan dan dapat diakses di semua platform dan bahasa.
Oleh karena itu, SEO juga berkontribusi untuk memberikan pengalaman berharga di dalam website. Pengguna merasa nyaman, dibimbing dengan baik dan disambut untuk mencapai apa yang mereka inginkan. Selain berkontribusi pada konversi, SEO juga penting untuk brand awareness, karena mengaitkan persepsi dan perasaan positif dengan brand.
BACA JUGA : 6 Goal Content Marketing yang Sangat Penting bagi Bisnis
Bagaimana cara membuat strategi SEO yang berfokus pada brand awareness?
Secara umum, strategi SEO yang dirancang dengan baik sudah dapat meningkatkan brand awarness. Jadi, tip utama di sini adalah menjalankan SEO yang baik.
Dengan konten yang relevan, Anda akan melibatkan pembaca dan menunjukkan kepada mereka bahwa brand Anda adalah otoritas. Dengan SEO On Page, Anda akan memperkuat halaman untuk kata kunci niche Anda dan menawarkan pengalaman terbaik di website. Dengan SEO Off Page, Anda akan menunjukkan kepada Google bahwa website lain merekomendasikan konten Anda dan bahwa merek tersebut adalah pemimpin.
Berikut adalah beberapa tips bagi Anda yang memiliki tujuan brand awareness sebagai tujuan utama SEO. Artinya branding adalah prioritas, tapi traffic, konversi, dan leads tidak akan ketinggalan, oke?
Lihat tips kami:
Buat konten yang berharga
Ini adalah tip dasar, tetapi tidak dapat ditinggalkan dari artikel tentang SEO dan kesadaran merek. Jika Anda ingin memperkuat kesadaran merek dengan SEO, Anda perlu membuat konten yang ingin dibaca orang dan bermanfaat bagi mereka.
Oleh karena itu, konten perlu difokuskan pada persona. Pahami karakteristik, niat, keraguan, dan kebutuhan persona untuk membuat postingan yang relevan, dengan bahasa yang sesuai untuk berkomunikasi dengan mereka.
Dengan cara ini, Anda dapat memperkuat ikatan dengan publik, menunjukkan bahwa merek ada di pihak mereka dan ingin membantu mereka memecahkan masalah mereka sepanjang perjalanan.
Gunakan pengalaman Anda untuk membuat konten
Memperkuat branding bergantung pada penciptaan perbedaan yang membuat brand menonjol dan memenangkan ruang unik di benak orang. Dalam SEO, bagaimana Anda bisa membedakan diri Anda?
Salah satu cara utama untuk melakukannya adalah dengan membuat konten yang berbeda, yang tidak dilakukan website lain. Dan apakah Anda tahu apa yang hanya Anda miliki? Pengalamanmu. Jadi, gunakan saat membuat konten: ceritakan kisah, berikan contoh, bawa kasus pelanggan, bicarakan pelajaran yang didapat, dan renungkan kegagalan dan kesuksesan perusahaan.
Dengan keaslian, Anda dapat melibatkan konsumen di sekitar brand dan membedakan konten dari ribuan publikasi yang sudah ada di internet.
Berikan pengalaman pengguna terbaik
Pengalaman Pengguna di website sangat penting untuk pemosisian di Google dan untuk persepsi brand dan, oleh karena itu, untuk memperkuat brand awareness.
Brand yang menawarkan kegunaan yang baik di website memenangkan keterlibatan dan kepercayaan konsumen. Jika pengguna dapat dengan mudah mencapai apa yang mereka inginkan, tanpa hambatan dan kesulitan, mereka mendapatkan persepsi yang baik. Beberapa faktor berkontribusi terhadap hal tersebut, seperti:
- kecepatan pemuatan;
- daya tanggap;
- keamanan website;
- fungsi link dan tombol.
Masukkan brand image di website
Sepanjang pengalaman pengunjung di website, mereka harus dapat mengasimilasi brand image Anda dalam setiap detail. Hal ini penting untuk menciptakan hubungan antara brand dan konsumen.
Jadi, berikan beberapa pemikiran ekstra ke dalam desain. Sejajarkan tata letak website dengan identitas visual Anda untuk menyampaikan nilai yang ingin dikaitkan dengan merek Anda. Warna, gambar, kombinasi elemen semua ini membantu menyampaikan brand image.
Selain bahasa visual, perhatikan bahasa tekstual. Nada suara brand harus ada dalam konten website. Jika brand image santai, teks harus mengikuti suasana hati ini, misalnya. Jadi, secara tidak sadar, pengguna terus membangun brand image di benaknya.
Cari mitra pembuatan tautan yang sesuai dengan nilai Anda
Pembuatan tautan lebih dari sekadar peluang untuk mendapatkan tautan balik. Untuk kesadaran merek, ini adalah kesempatan untuk menunjukkan kepada pemirsa baru betapa berguna dan relevannya merek Anda. Jadi, gunakan strategi ini untuk meningkatkan kesadaran merek, dengan konten yang berharga bagi audiens.
Tapi pilihlah posting tamu dan mitra pemasaran bersama Anda dengan baik, oke? Cari website yang handal, populer, berkualitas, dan berwibawa yang menyampaikan relevansi dengan halaman Anda. Perhatikan juga kepribadian merek, nilai, dan tujuan calon mitra.
Saat membuat kemitraan membangun tautan, ingatlah bahwa citra Anda akan dikaitkan dengan merek mitra. Oleh karena itu, perlu mencari mitra yang sejalan dengan nilai-nilai Anda, untuk memperkuat branding Anda, bukan merusak reputasi Anda.
Optimalkan untuk pencarian tanpa klik
Ketika fokus strategi SEO adalah brand awareness, klik dan lalu lintas tidak terlalu penting. Yang penting adalah memperkuat brand Anda, bukan?
Jadi, sadarilah bahwa SERP halaman hasil Google membawa lebih banyak respons siap pakai, yang seringkali menghilangkan klik dan lalu lintas ke website. Google ingin mengurangi langkah-langkah untuk pengguna, itulah sebabnya Google berinvestasi dalam elemen seperti grafik pengetahuan dan cuplikan unggulan (feature snippets)
Strategi Google tampaknya berhasil: menurut Moz, sekitar 40% pencarian tidak menghasilkan klik. Ini positif bagi pengguna… tetapi untuk website, apakah itu bagus?
Ketika fokusnya adalah pada brand awarness, pikirkan bahwa tujuan Anda adalah menciptakan awareness untuk brand Anda. Jadi, yang penting ada nama Anda di SERP, dengan jawaban yang ingin dilihat pengguna, terlepas dari apakah dia akan mengkliknya atau tidak.
Jadi, optimalkan website untuk pencarian tanpa klik. Pertama, buat cuplikan untuk SERP yang menambah nilai pada konten Anda. Ini berlaku untuk cuplikan utama (judul, URL, dan deskripsi), tetapi juga untuk feature snippets dan rich snippets.
Optimalkan elemen-elemen ini untuk memberikan jawaban yang diinginkan pengguna dan mungkin menarik klik, tetapi juga untuk hadir bahkan jika pengguna tidak mengkliknya, melihat merek Anda selalu ada di SERP, dalam pencarian utama untuk niche Anda, akan soroti bahwa Anda juga seorang otoritas.
Juga, optimalkan untuk pencarian dengan maksud lokal. Dalam jenis pencarian ini, Google menghadirkan ringkasan Google Bisnisku, yang seringkali tidak menghasilkan klik ke website.
Tetapi perusahaan Anda ada di sana, di antara hasil lokal utama, dengan data kontak, foto, evaluasi, dan semua kemungkinan pendaftaran, yang akan meningkatkan kesadaran merek.
Ulasan pelanggan, khususnya, sangat membebani persepsi merek dan peringkat pencarian lokal oleh Google. Jadi, dorong pelanggan untuk meninggalkan pendapat mereka dan berinteraksi dengan komentar di Google Bisnisku. Semakin banyak ulasan positif yang Anda terima, semakin banyak poin yang Anda peroleh di SEO Lokal.
Bagaimana mengukur brand awareness dalam SEO?
Mengukur brand awareness merupakan tantangan bagi brand. Profesional yang terobsesi dengan data mungkin merasa tidak nyaman dengan kesulitan mengukur brand awareness, yang lebih bersifat subjektif daripada tingkat yang dapat diukur.
Tetapi ada beberapa indikator yang dapat membantu Anda memahami apakah brand dan atributnya memenangkan hati orang.
Tantangan lain, ketika menyadari perolehan brand awarness, adalah mengidentifikasi seberapa besar kontribusi SEO terhadapnya. Lagi pula, merek mungkin memiliki strategi pemasaran lain yang berkeliaran, yang juga berkontribusi pada branding. Jadi, yang ideal adalah mengontrol, sejak Anda melakukan pengoptimalan, dampak SEO yang akan mereka bawa ke kesadaran merek.
Untuk melakukan ini, Anda dapat menerapkan sumber daya ini:
Pencarian Merek
Penelusuran bermerek adalah penelusuran yang melibatkan nama brand Anda, yaitu yang menggunakan kata kunci branded.
Mereka dapat digunakan dalam pencarian Google untuk mendapatkan informasi yang lebih spesifik tentang merek Anda, seperti alamat, produk, dan harga, atau hanya sebagai jalan pintas untuk membuka website Anda. Terlepas dari maksud pencarian, pencarian bermerek menunjukkan bahwa merek Anda ada di benak orang dan membangkitkan minat.
Di Google Analytics, Anda dapat mengawasi daftar kata kunci yang mengarahkan lalu lintas dan mengidentifikasi pertumbuhan pencarian tersebut. Bergantung pada relevansi merek Anda, Google Trends juga dapat menangkap pertumbuhan penelusuran yang melibatkannya.
BACA JUGA : Manfaat Kata Kunci Organik Untuk Meningkatkan Traffic
Traffic Langsung
Lalu lintas langsung adalah pengunjung yang datang ke website Anda dengan mengetikkan URL langsung ke bilah browser atau melalui bookmark yang disimpan. Seperti penelusuran bermerek, lalu lintas langsung menunjukkan bahwa pengguna secara aktif mengetahui dan mengingat merek Anda.
Laporan lalu lintas di Google Analytics juga memberikan informasi ini. Awasi pertumbuhan metrik ini juga.
Sebutan Merek
Menyebutkan brand di web dan jejaring sosial, dengan atau tanpa tautan, menunjukkan bahwa itu adalah bagian dari percakapan orang. Mereka membantu meningkatkan awareness dan membuat nama Anda dikenal.
Anda dapat memantau sebutan di web melalui Google Alerts dan menerima pemberitahuan setiap kali brand disebutkan. Di media sosial, Anda dapat menggunakan alat pemantauan untuk mengidentifikasi jumlah sebutan dan perasaan yang terkait dengannya (positif, netral, atau negatif).
Berbagi pikiran dan berbagi suara
Berbagi pikiran dan berbagi suara adalah indikator pangsa pasar ​​yang pertama adalah tentang ingatan merek, dan yang kedua terkait dengan visibilitas pasar. Mereka menunjukkan kekuatan merek Anda, dalam kaitannya dengan pesaing dan dalam pikiran dan percakapan orang, masing-masing.
Pangsa pikiran umumnya tergantung pada riset pasar oleh perusahaan khusus. Pangsa suara di jejaring sosial, di sisi lain, dapat diukur dengan menggunakan alat pemantauan penyebutan, seperti yang kami sebutkan sebelumnya.
Persepsi merek
Mengukur branda awareness juga melibatkan mengetahui nilai dan atribut apa yang diasosiasikan orang dengan merek.
Namun, ini adalah persepsi yang lebih subjektif, yang sulit ditangkap dalam data dingin. Untuk itu diperlukan penelitian yang lebih mendalam, dengan kuesioner atau wawancara yang mengidentifikasi persepsi seseorang tentang merek tersebut.
Untuk ini, Anda dapat menggunakan formulir pencarian seperti Google Forms atau Typeform. Alat menarik lainnya adalah HotJar, yang memungkinkan Anda memasukkan formulir dan menangkap umpan balik dari pengunjung langsung di website.
Singkatnya, sekarang Anda tahu kekuatan SEO untuk brand awareness. Jika Anda berpikir bahwa Search Engine Optimization hanya tentang lalu lintas organik, Anda sekarang tahu bahwa itu juga berkontribusi banyak pada branding.
Oleh karena itu, pahamilah bahwa SEO adalah salah satu strategi Pemasaran Digital terlengkap yang dapat membantu bisnis Anda mencapai berbagai tujuan Pemasaran — semua itu dengan media organik dan efisien.
Sekarang, jika perusahaan Anda membutuhkan bantuan untuk membuat strategi SEO dan brand awareness, ketahuilah bahwa Anda dapat mempercayakan Chanelify untuk meningkatkan brand awareness melalui SEO. Bicaralah dengan salah satu konsultan kami untuk mengetahui bagaimana kami dapat membantu bisnis Anda!
