SEO Content Strategy adalah bagian dari rencana marketing yang terus-menerus menunjukkan perusahaan sebagai brand dan yang memiliki keahlian yang dibawanya ke industri. Dalam bentuknya yang paling dasar, konten apa pun yang Anda hasilkan menghasilkan peningkatan lalu lintas pencarian organik. Porsi strategi adalah konten yang Anda buat untuk mencapai tujuan seperti dibawah ini.
Model Lalu Lintas Otak dari Strategi Konten untuk Web di bagi menjadi lima komponen:
- Bagaimana kami bermaksud menggunakan konten?
- Konten apa yang dibutuhkan?
- Bagaimana konten diatur?
- Bagaimana konten dibuat?
- Bagaimana kita memutuskan apa yang harus dilakukan?
Di antara komponen-komponen ini, Anda akan harus memberikan jawaban untuk “Konten apa yang dibutuhkan” untuk mengoptimalkan website dan mendapatkan lalu lintas mesin pencari.
Strategi Konten dan Riset Kata Kunci
Sebelum membuat SEO Content Strategy penting untuk membiasakan diri dengan pencarian kata kunci. Penelitian Kata Kunci adalah bagian penting dari strategi SEO apa pun.
Penelitian kata kunci didefinisikan sebagai proses menganalisis dan menemukan daftar kata kunci yang berharga untuk tujuan copywriting SEO. Kata kunci, atau istilah pencarian, sering menjadi panduan untuk arah konten dan strategi marketing, dan memiliki dampak yang menjangkau jauh dan luas dalam hal menghubungkan calon konsumen dengan brand atau bisnis Anda.
Riset kata kunci adalah proses menemukan dan menganalisis istilah pencarian aktual yang dimasukkan orang ke mesin pencari. Wawasan yang dapat Anda peroleh tentang istilah penelusuran aktual ini dapat membantu menginformasikan strategi konten, serta strategi marketing yang lebih besar.
Membuat Konten untuk SEO
Membuat konten berkualitas tinggi sangat penting untuk kesuksesan content marketing. Dengan ribuan postingan blog yang diterbitkan setiap hari, Anda memerlukan cara untuk membuat konten Anda lebih menonjol. Membuat konten tidak hanya membantu prospek Anda mengenal bisnis, tetapi juga membantu bisnismeningkatkan peringkat SEO Anda. Sebagai pembuat konten SEO, Anda akan berada di jalur cepat untuk meningkatkan peringkat website di hasil pencarian dan mengarahkan lebih banyak lalu lintas ke halaman Anda.
SEO Content Strategy datang dalam berbagai bentuk termasuk halaman produk, video, infografis, posting blog, dan panduan. Blog adalah format konten yang paling umum untuk pembuat konten SEO. Ini adalah salah satu format yang paling mudah diakses untuk membuat materi dalam jumlah besar. Posting blog menarik dan memungkinkan untuk berbagi informasi berharga dengan audiens Anda.
Dengan blog, Anda dapat melibatkan audiens dengan berbagi informasi berharga dengan mereka. Blog adalah cara yang bagus untuk menarik tautan dan lalu lintas, serta membangun otoritas website Anda.
Pentingnya Brand Voice
Penting untuk menentukan brand voice untuk dapat menulis konten yang sukses. Brand voice dan kosa kata yang konsisten sangat penting untuk menerapkan konten lokal dan strategi konten cerdas secara efektif. Bisa berupa jenis kata yang Anda gunakan (akademik vs. santai) atau nada suara Anda secara keseluruhan (pendidikan vs. percakapan). Cara sederhana untuk mengidentifikasi suara merek spesifik Anda adalah:
- Kumpulkan sampel representatif dari konten Anda.
- Jelaskan brand voice Anda dalam tiga kata
- Buat bagan brand voice
- Pastikan Anda memahami cara mewujudkan brand voice Anda
- Kunjungi kembali dan revisi bagan suara brand dari waktu ke waktu
BACA JUGA : 7 KPI Content Marketing untuk di Pantau
Persona Pembeli dan Perjalanan Pembeli
Konten harus ditargetkan dan tepat waktu untuk menghasilkan prospek yang berkualitas sebagai bagian dari strategi inbound sales atau dalam content marketing. Konten, apa pun tujuannya, harus selalu tepat waktu, berpusat pada pembeli, meningkatkan strategi perolehan prospek (leads), dan berdampak positif pada penjualan.
Membangun strategi konten lebih dari sekadar mempertimbangkan jenis konten apa yang ingin Anda buat. Pertama-tama Anda perlu tahu dengan siapa Anda berbicara, bagaimana Anda ingin berbicara dengan mereka, dan di mana menemukannya. Persona pembeli adalah orang yang ingin Anda jangkau dengan konten Anda. Karakter semi-fiksi ini berfungsi sebagai representasi dari audiens target Anda
Anda harus terhubung dengan persona pembeli dan menunjukkan dengan tepat masalah yang mereka hadapi sehingga Anda dapat memberikan solusi yang mereka butuhkan. Setiap prospek mengikuti jalan menuju solusi, jalan itu melibatkan tahap kesadaran (awareness), pertimbangan (consideration), dan keputusan (decision). Dengan membuat konten untuk setiap tahap perjalanan pembeli (buyer journey), Anda memastikan bahwa tidak ada pengunjung yang jatuh melalui celah dan bahwa setiap individu yang datang ke website merasa seperti mereka menerima informasi yang relevan dan berguna.
Pada dasarnya, tujuannya adalah untuk memulai dengan mengidentifikasi saran judul posting blog berdasarkan penelitian kata kunci dengan data pendukung yang memadai tentang mengapa Anda perlu membuat konten ini, mengapa Anda membutuhkannya di website Anda, apa saja komponen konten yang direkomendasikan, dan bagaimana cara membuatnya. akan membantu Anda tumbuh. Sebagian besar waktu, kami hanya merekomendasikan konten informasi dan karena itu menggunakan kata kunci dengan maksud informasi. Karena Anda ingin topik ini ditulis sebagai posting blog yang juga dapat Anda gunakan dalam pembuatan link.
Esensi dari SEO Content Strategy
Pastikan maksud kata kunci Anda sesuai dengan maksud judul.
Tips yang baik adalah mencoba dan mencari tahu apa yang ingin diketahui oleh orang-orang yang mencari kata kunci khusus. Setelah Anda mengetahuinya, Anda dapat menyusun topik/judul Anda untuk menjawab pertanyaan mereka/memberi mereka informasi yang mereka cari.
Penting juga bagi untuk memahami apa sebenarnya kata kunci itu sehingga dapat memberikan judul/sudut terbaik yang akan berkisar pada topik tersebut. Jika tidak yakin apa artinya, periksalah bagaimana website lain membicarakannya sehingga Anda mendapatkan ide yang lebih baik.
Hati-hati dalam menggunakan kata kunci transaksional sebagai kata kunci target untuk halaman informasi. Terutama untuk menginformasikan hal-hal seperti salinan halaman produk dan anchor text backlink. Anda masih dapat menggunakan kata kunci tersebut untuk posting blog, tetapi Anda harus menyelidikinya satu per satu dan memastikan bahwa Google benar-benar memeringkat konten informasi untuk kata kunci tersebut di 5 posisi teratas atau lebih, dan Anda juga tidak ingin secara tidak sengaja mengungguli produk Anda sendiri, halaman untuk kata kunci tersebut.
Secara khusus, Anda memerlukan kata kunci informasional saat melakukan strategi konten untuk posting blog. Strategi konten secara umum dapat mencakup semua jenis halaman termasuk halaman produk, halaman arahan, halaman daftar, dan lain-lain. Jadi, kata kunci informasional dan transaksional memiliki tempatnya masing-masing.
Pertimbangkan otoritas website
Saat memilih kata kunci dari riset kata kunci Anda, pertimbangkan otoritas website Anda. Jika website tersebut baru atau memiliki otoritas yang sangat kecil, pilihlah kata kunci dengan tingkat kesulitan terendah daripada menargetkan KW dengan pencarian volume tinggi tetapi dengan kesulitan tinggi, karena akan sulit untuk bersaing dengan website yang sudah mapan.
Google Keywords
Memungkinkan Anda untuk mendapatkan ide tentang apa yang dibicarakan website lain, dan mencoba menemukan cara untuk membuat konten lebih baik daripada yang lain. Jika website lain, misalnya, memiliki 5 Tips, Jadikan milik kita 8-10. Atau jika orang lain hanya berbicara tentang “bagaimana”, menjadikan milik kita apa, bagaimana, di mana, dll.
Kata kunci tidak harus sama persis
Jangan memaksakan kata kunci dan untuk mencocokan dengan judul. Biarkan kata kunci menginformasikan keseluruhan ide judul, tetapi tidak harus sama persis. Misalnya, Google dapat membuat hubungan antara “pengembang e-learning” dan “pengembang untuk platform e-learning Anda.”
Pencocokan persis tidak sepenuhnya diperlukan dalam judul
Sangat bagus jika Anda dapat memasukkannya, tetapi faktor terpenting untuk judul adalah menarik audiens, dan salinan materi iklan dapat melakukannya dengan lebih baik dalam banyak kasus daripada hanya mengulangi kueri. Pastikan bahwa judul jelas relevan dengan kueri, dan untuk tujuan peringkat/cuplikan unggulan, sebaiknya memiliki kecocokan persis sebagai judul atau subjudul dalam konten artikel.
Judul yang sama dengan artikel lain terkadang OK
Perlu juga disebutkan, bahwa memiliki judul yang sama dengan artikel lain dari website lain juga tidak selalu berarti buruk, selama Anda membuat konten Anda lebih baik dari mereka. Namun, jika halaman pertama dipenuhi dengan kata kunci long tail dengan pencocokan tepat, menonjolkan diri mungkin merupakan strategi yang lebih baik daripada menyesuaikan persis dengan kata kunci tersebut.
BACA JUGA : Apa itu Internal Link? Strategi dan Efek Terhadap SEO
Bicaralah dengan buyer journey
Biasanya, ketika mengerjakan strategi marketing tingkat tinggi, Anda harus berbicara dengan buyer journey. Anda harusn memastikan untuk menyentuh bagaimana frasa kata kunci itu terkait dengan perjalanan pembeli produk atau layanan Anda.
Misalnya, Anda adalah perusahaan yang menilai rumah. Anda dapat menyusun konten Anda sebagai berikut:
Judul yang Disarankan: Apakah Rumah Berantakan Mempengaruhi Penilaian?
Target KW: apakah rumah yang berantakan mempengaruhi penilaian?
Volume Pencarian: 200
Meskipun volume pencarian rendah, kata kunci ini sangat menyentuh topik yang ada di benak calon pelanggan. Ini adalah kueri langsung yang terkait dengan penilaian, yang merupakan bagian dari proses pembelian rumah. Dan sebagai hasilnya, Anda perlu memberi peringkat untuk istilah tersebut.
Ringkasan
Untuk setiap rekomendasi judul posting blog, caranya adalah setiap artikel harus dijelaskan secara menyeluruh, menggunakan kata kunci topik utama dan kata kunci untuk subtopik artikel, dan dipikirkan dengan baik dalam konteks brand dan arah konten Anda.
Cross-check terhadap materi yang ada
Saat Anda melakukan pembuatan konten, disarankan untuk menambahkan internal link. Internal link adalah cara yang baik untuk memeriksa silang terhadap materi yang ada dan membangun backlink dalam artikel yang potensial untuk sindikasi konten.
SEO Content Strategy yang sempurna dengan mulus menggabungkan ilmu di balik peringkat yang lebih tinggi dalam pencarian, dengan berbagai konten menarik yang dapat dikonsumsi pembaca. Menggunakan konten yang Anda hasilkan tidak hanya untuk mendidik, menghibur, dan memberi informasi, tetapi untuk memastikan orang dapat menemukan bisnis dan brand Anda tepat saat mereka membutuhkannya. Jenis konten SEO terbaik membahas buyer journey dan memecahkan masalah nyata, jadi ketika mereka mengajukan pertanyaan pada bilah pencarian, Anda adalah jawabannya.
