Backlink adalah sinyal peringkat penting yang dapat mendorong perubahan nyata untuk posisiwebsite di halaman hasil pencarian Google. Menurut penelitian oleh Ahrefs, website dengan 35 atau lebih domain perujuk mendapatkan lalu lintas sepuluh kali lipat lebih banyak daripada website yang hanya memiliki lima domain perujuk. Mengapa? Karena mereka yang memiliki lebih banyak backlink dianggap lebih berwibawa dan cenderung mendapat peringkat lebih tinggi di SERP daripada rekan-rekan mereka.
Jadi, apa yang membuat backlink sangat penting untuk mendapatkan peringkat dalam hasil pencarian organik?
Semuanya bermuara pada bagaimana Google menggunakan tautan sebagai indikator otoritas website.
Jika kamu tahu bahwa Anda membutuhkan backlink dan strategi tautan internal tetapi tidak yakin mengapa, baca terus untuk mengetahui mengapa Google mulai menggunakan backlink sebagai faktor peringkat. Selain itu, saya akan membagikan cara kerja link equity atau ekuitas tautan, cara mendapatkan link equity, dan cara melewatinya.
Apa Itu Link Equity?
Ekuitas tautan atau link equity adalah faktor peringkat mesin pencari yang didasarkan pada gagasan bahwa tautan tertentu memberikan nilai dan otoritas dari satu halaman ke halaman lainnya. Faktor-faktor seperti otoritas halaman yang ditautkan, relevansi dengan topik, dan status HTTP menentukan nilai transfer ini.
Link Equity & PageRank
Untuk memahami link equity, pertama-tama kita harus mengetahui bagaimana (dan mengapa) Google memperhitungkan backlink ke dalam strategi peringkatnya.
Bertahun-tahun yang lalu, sebelum Google menjadi Google, salah satu pendiri Google, Larry Page, memutuskan untuk mempelajari backlink untuk disertasinya. Dia merasa backlink mirip dengan kutipan ilmiah. Dalam dunia akademis, ketika sebuah karya tulis berulang kali dikutip, maka karya tulis tersebut dianggap lebih otoritatif.
Dengan internet yang masih dalam tahap awal, Page merasa bahwa dengan mengetahui berapa banyak backlink yang diterima sebuah halaman web dapat menunjukkan seberapa otoritatif dan bereputasi situs web lain. Dia berbagi wawasannya dengan Scott Hassan, yang kemudian memprogram kode awal untuk Google.
BACA JUGA : Jasa SEO Terbaik Profesional Tingkatkan Traffic Organic dan Konversi
Dan begitu saja, PageRank lahir. (Ya, Page adalah untuk Larry Page, bukan untuk halaman hasil pencarian. Saya kira itu menyenangkan karena berhasil seperti itu).
Menurut Google, PageRank bekerja dengan menghitung jumlah dan kualitas link ke sebuah halaman untuk menentukan perkiraan kasar seberapa penting website tersebut. Asumsi yang mendasari adalah bahwa website yang lebih penting dan bereputasi baik cenderung menerima lebih banyak tautan dari situs web lain.
Hasil pencarian Google dulunya sangat bergantung pada PageRank. Sekarang, PageRank hanyalah salah satu dari ratusan metrik yang digunakan Google untuk menentukan peringkat website. Namun, backlink terus memainkan peran penting dalam bagaimana mesin pencari memahami otoritatifitas website kamu. Setiap backlink yang kamu terima berfungsi sebagai rekomendasi dan memberikan sedikit link equity ke situs kamu.
Bagaimana Link Equity Ditentukan?
Jika kamu pernah berbicara dengan seorang SEO tentang backlink sebelumnya, Kamu pasti tahu bahwa tidak semua link memiliki nilai yang sama. Karena itu, link equity bukanlah satu angka yang pasti, dan pada kenyataannya, cukup sulit untuk diukur secara konkret. Sebaliknya, jumlah link equity yang akan dilewati sebuah tautan tergantung pada berbagai faktor, termasuk:
1. Otoritas Website
Website yang memiliki otoritas domain yang lebih tinggi cenderung memberikan lebih banyak link equity melalui external link mereka. Website yang lebih baru yang belum membuktikan dirinya sebagai sumber yang memiliki reputasi baik mungkin tidak akan memberikan link equity sebanyak itu. Namun, jika link tersebut relevan secara kontekstual, tautan tersebut masih dapat memberikan link equity.
2. Relevansi
Pada masa ketika peringkat pencarian terutama didasarkan pada jumlah link yang mengarah ke website, konsultan SEO blackat sering kali mengarahkan ratusan backlink dari website yang tidak memiliki relevansi dan otoritas, dan halaman tersebut akan mendarat di halaman satu Google dalam semalam.
BACA JUGA : Apa itu Internal Link? Strategi dan Efek Terhadap SEO
Google menyadari eksploitasi ini dan memperbaiki celah tersebut untuk memberikan hasil yang lebih baik bagi para pencari. Sekarang mereka melihat relevansi konten yang terhubung ke website kamu sehingga mereka tidak akan tertipu oleh link equity.
Algoritma Google menilai halaman yang ditautkan dan anchort text yang digunakannya untuk menentukan apakah relevan dengan halaman tujuan.
3. Kemampuan Crawling
Kemampuan crawling atau perayapan mengacu pada kemampuan mesin pencari untuk mengindeks konten untuk halaman hasil pencariannya. Agar sebuah link dianggap “dapat dirayapi”, halaman tujuan harus dapat diindeks. Artinya, link tersebut tidak boleh diblokir oleh file robots.txt atau tag meta robot. Jika website lain menautkan ke halaman yang diblokir melalui file robots.txt kamu, Google akan mengabaikan link tersebut, dan kamu tidak akan menerima link equity apa pun.
4. Lokasi Link
Google telah mengonfirmasi bahwa tidak masalah jika sebuah link terletak di dalam bagian utama konten pada sebuah halaman atau di footer atau header, selama halaman dan anchor text relevan dengan halaman yang ditautkan. Namun, Google membedakan area konten tersebut. Link dalam konten utama halaman cenderung memberikan lebih banyak ekuitas link daripada tautan dalam menu header atau footer.
5. Frekuensi Link
Karena setiap internal link dan eksternal pada sebuah halaman meneruskan sedikit ekuitas link ke halaman lain, memiliki terlalu banyak link pada satu halaman dapat mengurangi jumlah ekuitas link yang diteruskan.
Bagaimana Mendapatkan Link Equity?
Ini bermuara pada menarik backlink berkualitas. Setiap backlink tersebut berfungsi seperti rekomendasi dan memberikan sedikit ekuitas tautan ke halaman tujuan, sehingga membuatnya lebih berwibawa.
Mendapatkan backlink berkualitas adalah campuran dari:
- Memproduksi konten hebat yang ingin ditautkan ke website lain, dan
- menarik link ke halaman website kamu melalui kampanye pembangunan link yang strategis.
Membangun link membutuhkan waktu. Jika Anda tertarik untuk meningkatkan link equity, berinvestasi dalam layanan pembuatan link dapat membantu menghilangkan beberapa tebakan dari proses tersebut dan membantu menerapkan strategi dengan lebih cepat.
BACA JUGA : Sustainable SEO: Cara Membangun Strategi SEO Berkelanjutan
Bagaimana Cara Melewatkan Link Juice?
Website kamu dapat meloloskan link equity dengan internal link dan eksternal link
1. Secara Internal Melalui Internal Link
Beberapa halaman di website kamu secara alami akan mendapatkan lebih banyak link daripada yang lain. Kamu kemudian dapat mendistribusikan link equity tersebut ke halaman lain di website dengan menautkan ke halaman yang relevan dari halaman yang memiliki tautan tinggi ini.
Internal link juga berfungsi untuk menampilkan arsitektur website, jadi kamu harus menggunakannya secara strategis untuk membantu Googlebot dan perayap penelusur lainnya memahami bagaimana konten yabg berhubungan satu sama lain. Sebagai contoh, Homepage, yang kemungkinan besar akan memperoleh link equity paling banyak, harus menautkan ke halaman layanan dan blog kamu. Setiap postingan blog harus menautkan ke halaman lain yang relevan dengan topik yang sama dan juga postingan blog yang terkait, selama postingan tersebut bermanfaat bagi pembaca.
Ingat: Google dan mesin pencari lainnya ingin menciptakan pengalaman positif bagi para pencari. Jika postingan atau halaman blog kamu sudah dipenuhi dengan link yang tidak perlu dan berdampak pada kualitas pengalaman mereka, maka hal ini dapat mempengaruhi peringkat mesin pencari.
Selain itu, pertimbangkan juga anchor text yang kamu gunakan untuk menautkan ke halaman dan postingan kamu. Jika memungkinkan (dan sesuai), gunakan kata kunci yang kamu inginkan untuk halaman atau postingan tersebut sebagai anchor text. Hal ini membantu Google dan pembaca memahami apa yang akan mereka temukan saat mengklik tautan Anda.
2. Secara Eksternal Melalui External Link
Link apa pun di website yang mengarah ke sumber daya eksternal akan memberikan link juice kepada mereka kecuali kamu menandainya sebagai nofollow. Pastikan kamu memberikan link equity dengan bijak, hanya tautkan ke sumber daya eksternal yang memiliki reputasi baik dan memberikan nilai bagi pembaca. Ingat, link kamu seperti dukungan. Link tersebut tidak hanya memberikan link equity ke halaman tujuan, tetapi juga merefleksikan kembali kepada kamu. Bangun kepercayaan dengan pembaca dengan hanya menautkan ke halaman yang bermanfaat dan dapat dipercaya.
