Salah satu strategi terpenting untuk mendapatkan visibilitas online adalah investasi dalam SEO.
Ini adalah titik akhir dari content marketing yang lebih besar, di mana perusahaan mulai menarik pengunjung organik langsung ke konten dan halaman yang dimaksudkan untuk dikonversi.
Meskipun penting, banyak CMO masih menghadapi masalah untuk mengevaluasi ROI SEO dengan benar.
Apa itu ROI SEO?
Pengembalian Investasi, atau ROI SEO adalah salah satu indikator kinerja paling umum yang dipantau oleh bisnis melalui strategi SEO dalam proses optimasi di mesin pencari organic.
ROI membantu Anda memahami bagaimana anggaran yang dihabiskan untuk suatu rencana berkorelasi dengan apa yang Anda dapatkan sebagai hasil nyata dari peningkatan dan kesadaran.
Misalnya, jika sebuah bisnis menginvestasikan uang dalam perbaikan beranda situs webnya untuk meningkatkan pengalaman pengguna dan meningkatkan tingkat konversi, itu akan menghasilkan pengembalian yang menguntungkan.
Investasi tidak akan berhasil jika menghabiskan lebih dari uang masuk.
Aturan yang sama berlaku untuk SEO ROI.
Ini menunjukkan hubungan antara jumlah uang yang Anda habiskan untuk strategi dan alat SEO dan hasil yang Anda peroleh dari uang tersebut.
Berbeda dengan aplikasi lain dari KPI ini, SEO tidak digunakan untuk menghitung uang masuk dan keluar.
Apa artinya mendapatkan hasil yang bagus dari SEO? Pertanyaan ini sering diajukan.
Rencana SEO yang berhasil dapat meningkatkan lalu lintas organik, meningkatkan peringkat konten di bagian atas halaman pencarian, dan meningkatkan keterlibatan dan waktu sesi untuk pengguna baru.
Semua metrik dapat dihitung, tetapi lebih sulit untuk melakukannya dari perspektif keuangan.
- Berapa nilai pengunjung baru?
- Apa artinya memiliki halaman di atas pencarian dalam hal pengembalian uang yang diinvestasikan?
- Dengan mengajukan pertanyaan yang tepat, Anda dapat menghitung ROI SEO secara akurat.
Mengapa Harus Mengukur ROI SEO?
Memiliki konten yang berperingkat tinggi di puncak SERP adalah sesuatu yang ingin dimiliki oleh semua pemilik bisnis.
Lebih dari 70% pencarian Google menghasilkan klik organik di halaman pertama, tetapi hanya lima hasil teratas menghasilkan 67,60% dari total ini.
SEO adalah alat yang digunakan CMO untuk meningkatkan visibilitas perusahaan dan menempatkan halaman perusahaan di atas kata kunci yang sesuai dengan demografi pembeli.
Ini adalah metode untuk membangun visibilitas yang konsisten dan signifikan tanpa harus mengeluarkan biaya terus-menerus untuk meningkatkan jangkauan secara tidak sengaja.
Sangat penting untuk mengetahui ROI SEO Anda karena ini adalah salah satu “pengembalian” terbesar dari rencana digital marketing yang dilaksanakan dengan benar.
Setelah konten Anda berada di halaman pertama, relevansinya diperkuat oleh setiap pencarian, membuatnya tetap menarik selama berbulan-bulan, jika tidak bertahun-tahun, setelah dipublikasikan.
Oleh karena itu, bagaimana jika Anda menempatkan perhatian Anda pada pendekatan yang menawarkan hasil yang lebih besar?
Di kemudian hari, peningkatan yang dimungkinkan oleh SEO bahkan dapat memotivasi Anda untuk membeli proyek yang lebih mahal dan bervariasi.
BACA JUGA : Long Tail Keyword: Manfaat dan Cara Menemukan
Bagaimana Menghitung ROI SEO?
Menghitung return on investment (ROI) adalah proses yang membutuhkan pengaturan area sebelumnya, pengawasan selama proses, dan analisis angka setelah selesai. Ini adalah hubungan antara apa yang Anda lakukan pertama dan apa yang Anda dapatkan kemudian.
Oleh karena itu, kami percaya bahwa pendekatan ini akan lebih efektif untuk melakukan upaya yang diperlukan.
Tidak ada cara yang tepat untuk menghitung ROI Anda karena setiap perusahaan memiliki tujuan, titik awal, dan strategi yang unik.
Kita akan melihat bagaimana masing-masing langkah tersebut dilakukan agar KPI yang tepat dapat digunakan pada akhirnya.
Apa yang harus dilakukan sebelumnya?
Hal pertama yang harus dilakukan adalah menentukan berapa banyak aktivitas SEO yang membebani Anda.
Kelihatannya seperti tugas sederhana tetapi banyak bisnis yang salah.
Itu karena apa yang Anda keluarkan untuk melakukan SEO bukan hanya tentang merumuskan ulang website atau membayar agensi untuk mengatur jadwal rilis konten.
Segala sesuatu yang berhubungan dengan rencana harus dipertanggungjawabkan di sini untuk mendapatkan hasil yang akurat pada akhirnya.
Kita sedang membicarakan segalanya. Bahkan beberapa elemen yang penting untuk keberhasilan SEO tetapi tidak selalu diperhitungkan, seperti pembayaran kepada para profesional yang memproduksi konten dan uang yang dihabiskan untuk alat teknologi dari editor teks hingga otomatisasi penerbitan.
Cara termudah untuk melakukannya adalah dengan berinvestasi dalam layanan SEO, seperti mitra Digital Marketing atau agensi seperti Chanelify dan Tanya Digital.
Karena tentunya agency SEO menawarkan seluruh paket sebagai biaya tetap, akan lebih mudah untuk menemukan ROI Anda.
Apa yang harus dilakukan selanjutnya
Setelah rencana SEO Anda diterapkan, saatnya untuk memastikan bahwa semua hasil dipantau.
Untuk memiliki kendali atas data itu, Anda harus menetapkan beberapa KPI yang penting untuk memahami pengembalian yang Anda dapatkan. Beberapa contohnya adalah:
- Sesi Organik
- Peringkat Kata Kunci (SERP)
- Tingkat Pentalan (Bounce Rate)
- Durasi Sesi Rata-rata
- Tingkat konversi
- Halaman Keluar Teratas
- Lalu Lintas
Seiring waktu, metrik ini akan menunjukkan tidak hanya jika lalu lintas Anda meningkat, tetapi juga kualitas prospek yang Anda peroleh jika pengguna yang menemukan konten Anda benar-benar tertarik dengan merek Anda dan layak untuk konversi.
Apa yang harus dilakukan setelahnya?
Setelah jangka waktu yang Anda tetapkan sebagai ideal untuk menghitung ROI, Anda akan memiliki cukup data untuk membandingkan apa yang Anda belanjakan dengan apa yang Anda dapatkan.
Dan inilah bagian rumit tentang ROI SEO: analisis ini tidak semuanya tentang uang.
Anda menginvestasikannya, tetapi sebagai imbalannya, Anda akan mendapatkan visibilitas, kesadaran merek, dan lebih banyak saluran penghasil prospek.
Jadi, bagaimana Anda mendekati perhitungan ini?
Pertama, Anda melakukan dasar-dasarnya. Dengan lebih banyak konversi yang berasal dari SEO dan lalu lintas organik, Anda memeriksa bagaimana pendapatan meningkat dibandingkan dengan hasil sebelum eksekusi rencana.
Tapi kemudian Anda harus masuk lebih dalam. Satu KPI yang bagus untuk dilihat adalah CAC, Biaya Akuisisi Pelanggan.
Ini menunjukkan berapa banyak yang harus dikeluarkan bisnis untuk mengonversi satu pelanggan.
Ketika SEO berhasil, Anda mulai melihat indikatornya turun karena visibilitas organik membuatnya lebih murah untuk menemukan klien baru.
Jadi ROI tidak hanya dalam peningkatan pendapatan, tetapi juga penurunan pengeluaran.
Pengembalian SEO akan selalu merupakan kombinasi dari lebih banyak konversi, lebih banyak jangkauan, dan lebih banyak keterlibatan.
BACA JUG A: 6 Goal Content Marketing yang Sangat Penting bagi Bisnis
Berapa Lama untuk Melihat ROI dari SEO?
Jawaban ini tergantung pada banyak faktor:
- Kedewasaan SEO saat strategi diberi lampu hijau.
- Ukuran investasi.
- Pendekatan yang Anda gunakan untuk mengoptimalkan konten untuk mesin pencari.
- Tujuan yang Anda dan tim Anda tetapkan.
Jawaban standar akan dimulai dari 3 bulan, dengan konsolidasi pengembalian pertama antara 6-12 bulan.
Tapi itu bukan aturan. Yang perlu dilakukan CMO adalah fokus pada pemantauan terus-menerus, menganalisis hasil, dan menggunakannya untuk terus meningkatkan strategi.
Setiap konten baru yang dibuat adalah peluang baru untuk naik ke halaman pertama SERP.
Setiap kata kunci baru yang dieksplorasi adalah peluang untuk melibatkan jenis prospek baru. Memikirkan ROI SEO sebagai KPI yang tidak pernah berakhir akan membantu Anda tidak pernah kehilangan fokus itu.
Apa itu ROI yang Baik untuk SEO?
Seperti yang kami sebutkan di seluruh posting ini, ROI SEO sedikit berbeda dari standar “apa yang Anda dapatkan dari apa yang Anda bayar”.
Keuntungan subjektif seperti kesadaran dan keterlibatan juga penting karena akan menghasilkan keuntungan finansial yang lebih objektif di masa depan.
Jadi kita dapat mengatakan bahwa ROI yang baik untuk SEO adalah kombinasi dari:
- Peningkatan visibilitas keseluruhan (lebih banyak lalu lintas, lebih banyak sesi, lebih banyak berbagi).
- Peningkatan konversi di halaman.
- Peningkatan jangkauan pada SERP dibandingkan dengan pesaing langsung.
- Penurunan investasi yang dibutuhkan pada saluran berbayar (iklan sosial, peningkatan, dll).
- Biaya keseluruhan SEO yang akan berkurang seiring waktu karena konten Anda divalidasi sebagai relevan oleh Google.
Semua hasil tersebut dapat diukur beberapa lebih langsung daripada yang lain.
Jika Anda memiliki rencana tindakan yang terstruktur dengan baik dan tahu apa yang harus dipantau, menemukan ROI Anda jauh lebih sederhana.
Apa yang SEO lakukan Untuk Perusahaan Anda untuk Meningkatkan ROI?
SEO adalah strategi yang paling banyak digunakan saat ini untuk menemukan visibilitas online dan mendukung Pemasaran Digital tanpa harus mengeluarkan banyak uang.
Apa yang dilakukannya adalah membuat fondasi berdasarkan konten, yang secara organik menarik prospek baru tanpa Anda harus menjangkau mereka setiap saat.
Jadi itulah yang dilakukan Search Engine Optimization untuk perusahaan: di satu sisi, itu membuat lebih banyak orang melihat merek Anda dan menempatkannya di atas pesaing di salah satu bidang online yang paling disengketakan Google SERP.
Di sisi lain, ini membuka pintu untuk lebih banyak peluang konversi, menarik dan menarik prospek yang siap memilih merek untuk setia.
Lebih dari segalanya, ROI SEO bertahan lama Anda berinvestasi di dalamnya hari ini untuk memanfaatkan hasilnya selama bertahun-tahun yang akan datang.
Jadi bagaimana memulai strategi SEO Anda sekarang? Periksa Penilaian Kematangan SEO kami dan ambil langkah pertama!
